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认识篇 微博是个什么玩意儿4

第一章 火速“推客”，140个字引爆整个世界4

1．微博的前世今生4

2．每个人都是在“现场直播”6

3．微博认证——一个人的网络名片8

4．认识微博话题和＃号标记11

5．如何提高你的微博转发率13

6．只有140个字！小篇幅中的大学问16

7．搞清楚自己是哪种“微生物”18

8．“微生物”带来的便利20

第二章 微博的影响力，给力的“人人”传播22

1．微博传播就是“人的接力”22

2．群众声音——影响力的终极体现24

3．重视微博的社会影响力26

4．环境协同下的强大影响力29

5．微博的本质——发生关系31

6．“人人传播”与“人群传播”34

7．微博传播者的四种身份36

第三章 微革命——微博时代的成功新思路40

1．微博——市场营销的创新工具40

2．蚂蚁绊倒大象从此不再是梦42

3．微创新：尝试理解和“藐视”客户44

4．微观察：微博上也有“口头禅”47

5．微博是整合营销传播的天然平台50

6．微博是“病毒式营销”的理想工具52

7．微博是管理客户关系的最佳助手55

第四章 玩转微博营销，你的“钱途”会更加光明60

1．10分钟认识微博营销60

2．微博营销的“前途”与“钱途”62

3．微博营销的7个“不要”65

4．微博营销的本质就是“互动”67

5．在微博上制定好“游戏规则”69

6．老板为什么带头写微博72

实战篇 微博营销攻略78

第五章 营销初体验：微博营销的策略与步骤78

1．避开微博营销的认识误区78

2．对微博中的用户进行精确分析80

3．微博营销的内容策略82

4．微博营销的互动策略85

5．微博营销的整合策略87

6．组建优秀的微博营销团队90

7．制订切实可行的微博营销方案92

第六章 眼球就是名气，精心打造你的微博气场98

1．微博的头像与皮肤都要有特点98

2．什么样的人在微博上受欢迎100

3．如何让别人找到你、关注你，“粉”你103

4．微博营销中如何提高微博转发率107

5．企业微博与草根微博的蝴蝶效应110

6．微博价值的“经济学”分析113

7．手机微博等新媒体的营销策略117

第七章 “免费的午餐”——玩转微博营销的策略122

1．微博给企业家带来了什么122

2．微博营销时代的“圈地运动”125

3．企业微博营销的“七宗最”128

4．微博能让小企业迈出大步伐132

5．微博营销最常用的8种操作模式135

6．“早吃螃蟹”的企业早成功138

7．企业微博营销需要注意的五大法则140

第八章 微博公关——与“上帝”的沟通天路146

1．微博是讲述各种“故事”最好的载体146

2．在微博上组织各种话题讨论148

3．组织有创意的有奖活动151

4．让消费者通过网上体验快速认识产品153

5．让你的产品进入定制轨道156

6．小微博中蕴藏着大资源159

7．逐步建立自己的信息“生态树”162

案例篇 微博营销攻略170

第九章 微博时代个人赚钱的5种新模式170

1．个人品牌在微博时代将超越机构品牌170

2．“领袖”模式：4个商业领袖微博营销的成与败172

3．专家模式：通过帮别人赚钱来赚钱175

4．明星模式：名人为什么成了“微博控”177

5．职场模式：职场白领的快乐与哀愁180

6．媒体模式：草根名博的赚钱之道182

7．个人在微博上赚钱的其他方式186

第十章 掌握天机，大品牌如何拥抱小微博190

1．戴尔电脑：把微博做成“柜台”190

2．凡客诚品：“平凡人”本色的微博营销192

3．奇瑞汽车：试水“微博营销”卖场195

4．杜蕾斯：暴雨之夜的微博营销传奇197

5．优衣库：用微博与粉丝实现趣味互动199

6．可口可乐：新浪微博的“愿望”营销202

7．百事可乐：在微博上把品牌交给消费者204

8．招商银行：一样的财富，不一样的财富管理206