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任务一 处方药药品营销1

任务资讯1

一、医药产品市场的含义1

二、处方药的含义2

任务导图3

处方药市场的营销步骤4

一、处方药市场调研4

二、处方药市场消费者分析7

三、处方药的目标市场分析12

四、处方药市场营销环境分析12

五、处方药市场营销组合方案设计14

工作任务25

任务分析25

任务计划25

任务实施26

任务1—1 设计医药市场调查方案26

任务1—2 分析处方药的消费行为30

任务评价32

一、技能评价32

二、知识评价32

任务二 非处方药药品营销34

任务资讯34

一、非处方药的含义34

二、非处方药市场的特点36

任务导图37

非处方药市场的营销步骤38

一、非处方药市场调研38

二、非处方药市场消费者分析41

三、非处方药的目标市场分析45

四、非处方药市场宏观营销环境分析47

五、非处方药市场营销组合方案设计53

工作任务73

任务分析74

任务计划74

任务实施75

任务2—1 设计医药市场调查问卷75

任务2—2 分析非处方药的消费行为76

任务2—3 非处方药促销组合80

任务评价83

一、技能评价83

二、知识评价84

任务三 保健食品的市场营销86

任务资讯86

一、保健食品的含义86

二、保健食品市场的特点88

任务导图89

保健食品市场的营销步骤90

一、保健食品市场调研90

二、保健食品市场消费者分析96

三、保健食品的目标市场分析102

四、保健食品市场微观环境分析113

五、保健食品市场营销组合方案设计116

工作任务136

任务分析136

任务计划137

任务实施137

任务3—1 撰写调研报告——老年消费者保健食品消费行为调研报告137

任务3—2 分析宏观环境——国家保健食品政策法规分析141

任务3—3 促销组合设计分析——保健食品电视广告分析143

任务评价144

一、技能评价144

二、知识评价145