重新定位 定位之父杰克·特劳特封笔之作 珍藏版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第一部分 竞争3

第1章 基本规律3

心智疲于应付5

心智憎恨混乱6

心智缺乏安全感8

心智不可改变10

心智会丧失焦点11

第2章 竞争时代的到来15

竞争的激增16

正在蔓延的竞争19

“选择业”22

必须小心24

第3章 重新定位竞争对手27

谨慎攻击28

寻找弱点30

攻击必须引起共鸣32

攻击的关键36

将对手归位38

第二部分 变化45

第4章 面对变化，演变是关键45

演变至关重要47

可持续技术50

如何演变54

以融合求演变59

成功与失败60

内向思维的问题62

第5章 企业愈大，愈难变革63

大组织情结65

个人的日程表69

超级修补匠70

事情为何如此糟糕71

大企业的失败73

一个觉醒的CEO74

第6章 何时不该演变77

增长陷阱79

隐伏祸患的期权82

“最新”陷阱83

谨防丧失焦点85

角度问题86

“人人都在做”的陷阱89

第三部分 危机99

核能源危机99

通用汽车的危机101

几条准则103

第8章 价值是关键107

沃尔玛的成功109

PC王国的反击战110

嘉信理财之路111

应对低价111

大企业式的服务114

奢华过时，价值流行116

谈谈促销121

第四部分 重新定位的艺术125

第9章 重新定位需要时间125

顽固的大脑127

改变态度的企图127

“重新调整”的条件129

重新定位越早越好131

建立网络之岛132

重新定位与公关134

四条成功法则138

第10章 重新定位需要勇气141

正确的方向在哪里144

规模带来的问题145

如何认清事实146

如何安排时间148

内部调整150

企业代言人151

出发154

第11章 重新定位需要CE0的全程参与155

曾经的现金牛157

原先的错误158

“我是负责人”159

注意措辞159

进行营销培训160

使用类比161

缓速执行161

应对变化162

第12章 重新定位是显而易见的165

为什么会这样168

面对现实169

复杂化的受益者170

显而易见172

结语181

作者简介183

附录A 特劳特思想应用185

附录B 企业家感言187