图书介绍

平面广告文本之符号学与语用学研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

平面广告文本之符号学与语用学研究
  • 何智文著 著
  • 出版社： 学富文化事业有限公司
  • ISBN：9867840518
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：376页
  • 文件大小：17MB
  • 文件页数：387页
  • 主题词：

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图书目录

第一篇 导论篇3

第一章 符号学研究的检讨与调整3

第一节 肖像符号的提出与语用学概念的结合3

第二节 符号学理论与语用学理论的运用情形9

第三节 平面广告图文的选取与相对的解析理论23

第四节 关於本书的组织方式31

第二篇 平面广告图案单元篇—肖像符号的构意特性39

第二章 语言符号学理论39

第一节 平面广告图影像的组合形式42

第二节 平面广告图影像的构意运作59

第三节 平面广告图影像的语用设计67

第三章 非语言符号学理论77

第一节 语法与基本性符号78

第二节 符号组合方式与意义形成85

第三节 三位一体、肖像符号特性与广告实例解析98

第三篇 平面广告文案单元篇—叙事结构与语用力量117

第四章 语意学理论—叙事符号学117

第一节 语意逻辑层121

第二节 语意叙事层132

第三节 语意推论层152

第四节 广告实例解析160

第五章 语用学理论—从辞行为179

第一节 言语行为理论与表述运作183

第二节 从辞行为的组成与分类186

第三节 从辞行为与广告实例解析197

第六章 语用学理论—去辞行为与言辞行为215

第一节 去辞行为与广告影响效果218

第二节 去辞行为的广告实例解析239

第三节 言辞行为（广告文案）的意义与运用260

第四篇 符号学与语用学并用意义篇281

第七章 研究理论与解析面向探讨281

第一节 比较语言符号学与肖像符号研究之分析方式与结果282

第二节 剖析叙事符号学与言语行为理论相互补足的研究特性311

第八章 本书总结347

第一节 本书研究内容总结347

第二节 检讨与建议356

参考书目365

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