清末民国时期《东方杂志》商业广告研究 1904-1937【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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绪论1

第一章 《东方杂志》及其广告回溯22

第一节 《东方杂志》的产生与发展22

一、《东方杂志》产生的背景22

二、《东方杂志》的产生与发展31

三、《东方杂志》历任主编34

第二节 《东方杂志》作为广告媒介的优势36

一、销量大37

二、覆盖范围广39

三、含金量高且相对稳定的读者群40

四、强大的社会影响力42

五、商务印书馆的支持43

六、“材料最富”、“价格最廉”44

七、精美的印刷效果44

八、适中的广告刊载价格45

第三节 《东方杂志》广告回溯48

一、《东方杂志》广告发展脉络49

二、《东方杂志》广告位置51

三、《东方杂志》广告类别53

四、《东方杂志》广告运作机制考辨57

第二章 清末的发轫：1904—1911年《东方杂志》的商业广告70

第一节 时代背景70

一、《东方杂志》商业广告的生存环境70

二、《东方杂志》的两次改良71

第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析72

一、广告数量72

二、中外广告主74

三、商业广告类别78

四、商业广告人物形象84

五、商业广告文案89

六、商业广告表现形式94

七、广告价目101

第三节 结论103

第三章 民国早期的成长：1912—1927年《东方杂志》的商业广告105

第一节 时代背景105

第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析108

一、广告数量109

二、商业广告类别116

三、中外广告主126

四、商业广告人物形象131

五、商业广告文案149

六、商业广告表现形式162

七、广告价目170

第三节 结论173

第四章 南京国民政府时期的繁荣：1928—1937年《东方杂志》的商业广告176

第一节 时代背景176

一、《东方杂志》商业广告的生存环境176

二、《东方杂志》的休刊与复刊179

第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析182

一、广告数量182

二、商业广告类别185

三、中外广告主191

四、商业广告人物形象195

五、商业广告文案211

六、商业广告表现形式219

七、广告价目226

第三节 结论227

第五章 中国近代广告史视域中《东方杂志》商业广告的特色与作用230

第一节 《东方杂志》商业广告的特色230

一、传者：多为中外知名企业（商家）231

二、传播内容：数量庞大、种类繁多234

三、传播形式：丰富多彩、大气不俗250

四、受众：多为政商学界中高阶层262

第二节 《东方杂志》商业广告的作用264

一、促进了中国近代民族工商业的发展265

二、成为了企业营销的重要手段266

三、影响、改变了公众的消费理念和生活方式267

四、拓展了媒介信息服务功能，成为其重要经济来源276

五、一定层面上推动了中国近代文化、教育的普及和发展282

结语284

参考文献291

附录297

后记318