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第1章　广告设计概述1

1.1　广告设计的概念1

1.1.1 广告设计的基本含义1

1.1.2　广告设计中的元素2

1.1.3　广告设计的基本原则7

1.2　广告设计的形成与发展8

1.2.1 广告设计的印记与萌芽8

1.2.2　广告设计的发展9

1.3　广告设计的功能与价值11

1.3.1 广告设计的功能表现11

1.3.2　广告设计的价值传播12

1.4　广告设计的类型14

1.4.1 按目的和性质划分14

1.4.2 媒介划分16

课题思考20

第2章　广告设计的视觉语言形态21

2.1　文字语言的编排22

2.1.1 文字的造型22

2.1.2 文字的撰写27

2.1.3　文字的排版34

2.2 图形语言的设计34

2.2.1 图形设计的基本原则34

2.2.2　广告图形的基本形式35

2.3　色彩语言的传达36

2.3.1　广告设计中色彩设计的基本原则37

2.3.2　广告设计中的色彩心理表现40

2.3.3　广告设计中色与形的分析42

课题思考44

第3章　广告设计的创意表达45

3.1　广告设计创意的基本方法45

3.1.1　主题鲜明45

3.1.2　内容简洁精练45

3.1.3　意境感召融合46

3.1.4　布局协调统一49

3.2　广告设计创意的原则51

3.2.1　真实性51

3.2.2　创新性51

3.2.3 生动性51

3.3　广告创意的表现手法53

3.3.1　直接性54

3.3.2 突出性54

3.3.3　对称性55

3.3.4　联想性56

3.3.5　幽默和夸张59

3.3.6　超现实性59

课题思考60

第4章　广告设计的美学意义61

4.1　广告设计与美61

4.2　广告设计与美学原理67

课题思考69

第5章　广告设计与社会文化的对话70

5.1 广告设计与传统文化的关系70

5.2　广告设计与外来文化的传播73

5.3　广告设计与大众消费文化75

5.3.1 广告设计与消费的关系75

5.3.2　广告设计对消费的影响76

5.3.3 大众消费的需求表现76

课题思考77

第6章　现代广告的设计表现78

6.1　平面广告的设计表现78

6.1.1　招贴78

6.1.2　户外广告84

6.1.3　报纸、杂志广告88

6.2　DM与POP广告的设计表现93

6.2.1　DM广告93

6.2.2　POP广告98

6.3　影视与网络广告的设计表现101

6.3.1　影视广告101

6.3.2 网络广告103

课题思考105

第7章　广告设计的表现策略106

7.1　创意是解读设计策略的智慧106

7.1.1　创意的由来106

7.1.2　创意在广告设计中的表现方式106

7.2 广告设计的策略意识109

7.2.1　广告策略的概念109

7.2.2　广告设计与广告策略109

7.2.3　广告设计的定位策略109

7.3　广告设计策略的变化112

课题思考114

第8章　现代广告设计艺术发展趋势115

8.1　现代国际营销的变革115

8.1.1 我国企业国际营销的现状115

8.1.2　建立健全我国企业的国际营销策略116

8.2　现代广告的变化与挑战117

8.3 当代国际广告发展的新趋势121

课题思考124

参考文献125