图书介绍

市场细分 市场取舍的方法与案例【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场细分 市场取舍的方法与案例
  • 屈云波，张少辉编著 著
  • 出版社： 北京：企业管理出版社
  • ISBN：9787802555884
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：262页
  • 文件大小：35MB
  • 文件页数：269页
  • 主题词：市场营销学－案例－分析

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图书目录

中国营销反省3

上篇 市场细分3

第一章 市场细分概述3

第一节 市场细分的由来5

第二节 市场细分的层次10

第三节 市场细分的作用25

第四节 市场细分时常犯的错误31

第二章 市场细分的依据36

第一节 消费者市场的细分变量37

第二节 组织市场的细分变量107

第三节 国际市场的细分变量115

第三章 市场细分的方法119

第一节 单项变量细分法119

第二节 综合变量细分法121

第三节 系列变量细分法128

第四节 多变量组合细分法130

第四章 市场细分的流程138

第一节 选定产品的市场需求范围139

第二节 列举潜在顾客的基本需求140

第三节 分析潜在顾客的各自需求141

第四节 舍去潜在顾客的共同需求154

第五节 根据差异性需求细分市场155

第六节 进一步完善各个细分市场156

第七节 初步评估各细分市场规模158

下篇 目标市场选择171

第五章 目标市场选择概述171

第一节 目标市场选择的含义171

第二节 目标市场选择的流程171

第六章 评估细分市场的有效性173

第一节 可衡量性173

第二节 足量性174

第三节 可进入性175

第四节 可实施性175

第七章 评估细分市场的可行性176

第一节 评估与企业目标的一致性176

第二节 评估企业内部资源的支撑性177

第八章 评估细分市场的吸引力186

第一节 评估宏观环境的吸引力186

第二节 评估细分市场的竞争吸引力205

第九章 评估企业的相对竞争力222

第一节 企业自身的竞争力分析222

第二节 企业相对竞争力分析225

第十章 确定企业目标细分市场233

第一节 目标市场的选择方法233

第二节 目标市场的选择策略240

第三节 目标市场的选择模式248

第四节 目标市场选择需处理好的关系255

参考文献259

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