图书介绍

广告心理学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

广告心理学
  • 李浪编著 著
  • 出版社： 长春：吉林文史出版社
  • ISBN：7708023424
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：249页
  • 文件大小：35MB
  • 文件页数：257页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 广告心理学的研究对象和领域3

第二节 广告心理学的研究方法7

第三节 广告心理学与相关学科的关系11

第四节 广告心理学的发展简史13

第二章 广告策略的心理基础17

第一节 各种消费群体的心理特征19

第二节 消费者的品牌选择策略42

第三节 消费者的购买行为49

第四节 各种商品的购买心理59

第五节 消费者对广告的反应83

第三章 广告策划的心理依据和方法99

第一节 界定广告诉求对象概述101

第二节 确定广告目标的心理依据113

第三节 品牌的定位决策137

第四节 广告诉求决策及其心理依据145

第四章 广告说服的原理和方法183

第一节 态度185

第二节 广告的说服机制188

第三节 广告的说服技巧200

第四节 广告诉求方法的评价215

第五章 广告表现的心理规律233

第一节 广告创意的构思方法235

第二节 广告表现的心理原则243

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