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第1章 市场调查课题的界定及调查方案的设计1

学习目标1

引例2

1.1 市场调查概述2

1.2 市场调查课题的界定7

1.3 市场调查方案的设计技巧13

本章概要19

单元训练20

单元考核25

第2章 选择调查方法26

学习目标26

引例27

2.1 文案调查法27

2.2 访问法35

2.3 观察法47

2.4 实验法54

本章概要60

单元训练62

单元考核66

第3章 设计调查问卷67

学习目标67

引例68

3.1 调查问卷的基本结构69

3.2 设计调查问卷的流程73

3.3 设计调查问卷的技巧77

本章概要84

单元训练85

单元考核90

第4章 抽样调查91

学习目标91

引例92

4.1 抽样方案设计92

4.2 抽样方法的应用98

4.3 样本量的确定104

本章概要108

单元训练109

单元考核114

第5章 调查资料的整理与分析115

学习目标115

引例116

5.1 调查资料的数据处理116

5.2 调查资料的分析130

本章概要136

单元训练138

单元考核142

第6章 市场预测143

学习目标143

引例144

6.1 市场预测概述144

6.2 判断分析预测法152

6.3 时间序列预测法164

本章概要187

单元训练187

单元考核193

第7章 撰写市场调查报告194

学习目标194

引例195

7.1 撰写市场调查报告的程序195

7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题203

本章概要206

单元训练207

单元考核215

综合训练与考核216

综合训练216

综合考核222

课业范例223

范例综-1223

范例综-2225

范例综-3228

附录一 职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围244

附录二 案例分析训练考核参照指标248

附录三 职业核心能力训练与考核参照规范249

附录四 职业道德训练与考核参照规范253

附录五 能力训练与考核参照采分系数254

主要参考文献255