故事营销 移动互联时代的品牌模式 升级版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

故事营销 移动互联时代的品牌模式 升级版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 品牌因故事而生动1

第一节 移动互联网时代的故事营销秘笈2

讲得好，更要装得好2

第二节 故事的力量10

你给我新闻故事，我给你战争11

第三节 听旅游品牌说故事13

引爆旅游的法宝之一：主题植入14

引爆旅游的法宝二：故事营销16

云南有个阿诗玛18

没有故人的著名故居21

第四节 听中华老字号说故事23

大宅门里读懂同仁堂23

600年品牌的养生术26

老北京的品牌故事29

第五节 听外国品牌说故事31

可口可乐最大的秘密31

有故事性的名字最动人35

Hello Kitty：以生活的名义讲故事37

第六节 国家的品牌故事39

最会讲故事的美国39

迪拜：“黑金”打造“现代空中花园”的美丽传说42

寻找中国的品牌故事符号45

第二章 故事因母题而永恒49

第一节 永恒的母题——爱情51

Who kill the beast——美女与野兽的爱情51

Vera Wang——被当做艺术的爱情53

第二节 永恒的母题——生命56

列宁最喜欢的故事——热爱生命57

LV与Life Value——生命本身是一场旅行59

第三节 永恒的母题——美德62

美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功63

“Buy Water,Help Children”——赚钱行善65

第四节 永恒的母题——尊重67

第五节 永恒的母题——个性69

90后的品牌个性69

哈雷——满足所有的个性71

结语74

第三章 故事创造财富77

第一节 蓝精灵的创富故事79

迎合受众需求的故事产品79

实现受众理想梦境的故事产品80

一个故事创造的财富81

现在的蓝精灵81

第二节 故事实现品牌溢价82

故事的价值82

一瓶水最高能卖到多少钱84

谁撑起了高价水85

故事的溢价模式88

故事大王：中国的房地产商89

第三节 故事激发市场潜力93

故事的受众93

好故事对电影票房的重要性96

没有故事的戴比尔斯98

寻找出路99

爱情需要形式，品牌需要故事101

第四节 故事保护品牌基业长青104

产品生命周期104

百事新一代建立市场壁垒105

百事新一代实现品牌延伸107

第四章 故事创世纪111

第一节 企业的故事从哪来113

故事是讲出来的114

星星之火，可以燎原115

没故事，创造故事115

小心别人编你的坏故事：“春都”栽在惊悚故事中117

第二节 产品的故事119

产品名称说故事——真爱至上“石头记”120

产品来源说故事——液体黄金“依云”122

产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场124

第三节 企业成长的故事126

企业诞生说故事126

二战催生Jeep128

企业成长说故事135

第四节 人物的故事144

领导者的故事145

消费者的故事151

代言人的故事152

第五节 创造故事154

迪斯尼讲的故事155

麦田怪圈带来的经济效益156

第五章 故事传播159

第一节 who——谁来讲162

代言人讲故事162

领导讲故事163

创始人讲故事164

领袖讲故事166

消费者讲故事167

成功者讲故事168

第二节 way——讲故事的方式169

讲历史170

讲文化171

讲声誉173

讲情感173

第三节 where——在哪讲175

广告中讲故事175

媒体上讲故事177

电影里讲故事179

搭个舞台演故事181

第四节 how——怎么讲182

讲故事的时机选择183

用正能量讲故事185

故事语言的感情色彩185

第五节 企业家讲故事187

胡茂元讲的故事187

斯蒂芬·丹宁讲的故事189

第六节 政治家讲故事191

要嫁就嫁普京这样的人191

美国大选故事会196

第六章 故事的赢利模式199

第一节 找对人200

古越龙山，皇帝喝的酒201

谁谋杀了奥斯卡203

第二节 说对话207

跟消费者讲故事207

跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求210

对投资者讲故事211

第三节 做对事214

捷蓝航空，把人道带回航空旅游中215

周恩来与派克笔，让成功者留名217

迪斯尼乐园的体验模式219

第四节 30秒法则221

第一个30秒：引起注意222

第二个30秒：引发兴趣223

第三个30秒：引人入胜224

第四个30秒：引出行动225

第七章 如何向商业资本讲故事229

鸡的故事230

第一节 简单的故事231

王石的简单之道231

第二节 易自我复制，难被对手复制的故事233

ZARA的赢利模式234

难被对手复制235

第三节 想象力，让资本更有力236

阿里巴巴，中小企业的解救者237

第四节 空间里的陈述240

电梯间里讲故事240

卫生间里讲故事241

第五节 专注赢得认可242

百度的成长故事242

向竞价排名转型244

携手Google，防备Google246

专注搜索领域247

第八章 如何让故事常讲常新249

第一节 什么是故事的持续力250

让故事有生命力250

让故事富有魅力253

向宗教（寺院）学习讲故事256

第二节 故事的持续力决定品牌的持续力260

“从一而终”的故事261

“绝对”简单的故事263

纪录片营销：用故事记录一切265

第三节 如何让故事具有持续力268

魅力与故事的持续力269

“时尚”地讲故事270

给故事一个平台272

第四节 有持续力的故事充满魅力273

故事承载美好的梦想273

故事必不可少的“道具”274

故事延续下去的意义275

故事的不可预知性277

赛事举办，成功故事的延续278

第五节 核心价值是品牌持续力的灵魂281

第九章 故事新说283

第一节 LV的新旅行故事285

旅行的历史学演变286

LV的新旅行故事286

故事内容新说289

故事形式新说290

第二节 英国王室的故事290

英皇御准——不卖产品，但最会讲故事290

王子与王妃——英国王室永恒的故事293

英国王室经济学297

国家是品牌最有力的背书298

第二节 新少林寺传奇299

一部《少林寺》，开启故事新说301

商标风波引出的少林新路303

新时代，少林的网络化之路305

少林寺的商业大观306

新时代，少林的国际化之路306

第十章 移动互联网时代的故事营销309

第一节 卖梦想好过卖方案310

奥巴马：运用互联网讲述自己的故事310

马云：擅长“造梦”的人315

第二节 用移动互联网思维写好你的品牌故事319

第三节 用原生广告讲故事：互联网时代的传播变异321

原生广告：故事营销新玩法321

故事营销的最高形式：原生广告322

生动有趣：原生广告讲故事法宝324

原生广告：互联网时代讲故事新方法326

第四节 积淀营销——互联网挖故事的宝地327

积淀营销古已有之328

积淀正营销328

积淀负营销330

第五节 移动互联网时代的电影故事营销330

10亿“爆款”背后的营销创新330

移动互联网时代的“粉丝型电影”332

第六节 移动互联网时代要讲萌故事336