图书介绍

现代广告文案写作【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

方蔚林著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040422177
出版时间：2015
标注页数：298页
文件大小：51MB
文件页数：308页
主题词：广告－写作－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告概论1

第一节广告概说1

第二节广告发展简史10

第三节广告文案17

第二章广告策划22

第一节现代广告策划程序22

第二节现代广告策略24

第三节现代广告战略决策32

第三章广告创意36

第一节广告创意策略36

第二节广告创意观念的发展39

第三节广告创意表现原理42

第四章广告创意的运作模式49

第一节广告公司运作流程49

第二节头脑风暴51

第三节广告创意的全息模式59

第五章广告文案的诉求方式和创意技法69

第一节广告创意方法论的三大流派69

第二节广告文案创意的诉求方式74

第三节广告文案创意技法78

第六章广告文案的写作要素93

第一节广告标题的写作93

第二节广告语的写作104

第三节广告内文的写作112

第四节广告随文的写作124

第七章印刷广告文案写作135

第一节印刷广告的特征和类型135

第二节报纸广告文案写作要点136

第三节杂志广告文案写作要点139

第四节一般印刷媒介广告文案及长文案写作要点145

第八章广播广告文案写作150

第一节广播广告的特征和类型150

第二节广播广告文案写作的语言要求153

第三节广播广告文案写作要点156

第九章电视广告文案写作160

第一节电视广告的特征和类型160

第二节电视广告的制作过程162

第三节电视广告文案写作要点165

第四节广告歌曲写作要点172

第十章网络广告文案写作175

第一节网络广告的特点175

第二节互联网广告179

第三节移动互联网广告184

第四节 DCIS数字化企业形象及互联网识别系统191

第五节网络广告文案写作要点193

第十一章系列广告文案写作205

第一节系列广告的特征205

第二节系列广告的类型207

第三节系列广告文案的写作过程和写作原则210

第四节系列广告文案写作要点214

第十二章广告文案的语言艺术222

第一节广告语言概述222

第二节广告语言的叙述视角和风格运用232

第三节广告语言的写作要求243

第十三章接受心理与文案写作247

第一节广告接受的心理过程与文案写作247

第二节大众心理与文案写作253

第十四章广告文案的检核与测试272

第一节广告文案的检核272

第二节广告文案的测试276

不是多余的话295

参考文献297