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第一章 品牌战略概述1

第一节 什么是品牌2

◆品牌的来源2

◆品牌是市场经济中孕育出的灵魂3

◆品牌的重要性4

◆品牌的功能7

◆品牌的计划与实施11

第二节 市场经济下的品牌战略12

◆什么是品牌战略12

◆品牌战略的目的14

◆品牌资产和认知16

第二章 品牌塑造战略26

第一节 塑造品牌形象27

◆名牌与品牌形象27

◆品牌形象与文化品味33

第二节 品牌名称战略37

◆企业名称的重要性37

◆品牌取名的科学性、艺术性40

◆为品牌取名中外结合48

第三节 商标设计战略55

◆设计商标要考虑国际性56

◆商标设计必须构思巧妙58

◆商标标识设计要能在企业起到升华作用63

第三章 品牌扬名战略70

第一节 广告扬名战略71

◆加强宣传力度71

◆巧妙地运用广告策略75

◆针对不同的目标市场，选择不同的广告扬名策略82

第二节 公共关系扬名战略86

◆公关造势的手段86

◆公关造势的作用88

◆公关关系的战略地位90

◆公关造势的几个案例92

第三节 全方位的品牌宣传战略98

◆利用名人做宣传99

◆赞助大型活动扬名101

◆找到令消费者心动的“兴奋点”102

◆把握机会106

第四章 品牌质量战略109

第一节 质量是品牌生存的根本110

◆质量有各种不同的定义111

◆产品质量认证114

◆质量有两面性115

◆质量是企业创名牌的根本116

第二节 质量战略是品牌战略的核心119

◆实施质量战略先要树立名牌意识121

◆产品的设计开发是产品质量的源泉122

◆技术是质量的生命125

◆质量水平评价的高低由消费者需求水平所决定129

◆即使是传统工艺，也要和现代科学技术相结合131

◆企业要制定明确的质量战略133

第三节 产品质量管理战略134

◆质量体系是质量管理的核心134

◆影响品牌质量的因素136

◆如何建立一套完整的质量管理体系140

第五章 品牌市场战略148

第一节 品牌市场定位战略149

◆什么是品牌定位149

◆从消费者方面考虑品牌定位150

◆成功的品牌定位法则151

◆以目标市场为导向的定位方法153

◆以竞争为导向的定位方法154

◆品牌定位的步骤157

第二节 选择市场进入模式158

◆制定合理的价格160

◆分析目标市场161

◆分析竞争对手的利益组合163

◆分析市场需求164

◆市场地位决定不同的市场进入策略166

第三节 品牌营销战略169

◆品牌营销组合策略170

◆通过品牌经营营造品牌优势174

◆市场渗透和市场开发179

第六章 品牌竞争战略185

第一节 市场经济实质上是竞争经济186

◆市场竞争的分类187

◆市场竞争与品牌竞争189

◆品牌竞争，决胜在市场191

◆市场营销创新194

第二节 品牌竞争是综合实力的竞争197

◆市场竞争的普遍性198

◆品牌竞争的内容199

◆国际竞争的主要形式是市场的争夺206

◆新时代品牌竞争体现了市场竞争的新趋势209

◆品牌竞争力210

第三节 品牌竞争是全方位的竞争214

◆技术的竞争215

◆人才的竞争219

◆其他方面的竞争223

第七章 品牌发展战略225

第一节 品牌的发展是创名牌226

◆名牌与普通品牌的区别226

◆品牌发展的目标就是要创名牌227

◆名牌战略的规律229

第二节 名牌企业战略234

◆名牌要提升文化品位236

◆名牌产品的市场扩张战略239

◆经济全球化背景下的名牌企业战略245

第三节 品牌发展的社会推动作用250

第八章 品牌化战略262

第一节 什么是品牌化263

◆品牌化的定义263

◆品牌化是一种大趋势264

第二节 单一品牌与多品牌策略276

◆单一品牌决策276

◆多品牌策略279

第九章 品牌的本土化和全球化战略286

第一节 品牌的全球化趋势287

第二节 本土品牌发展战略295

◆境外品牌进入中国市场296

◆与境外品牌在本土竞争299

第三节 品牌全球化经营战略305

◆品牌全球化障碍305

◆品牌全球化经营案例311

◆企业全球化经营模式319

第十章 品牌保护与管理战略322

第一节 什么是品牌保护323

第二节 企业对品牌的管理战略330

◆发挥商标的作用330

◆严格要求、严格管理333

◆不断创新334

◆及时申请国际商标注册338

第三节 社会对品牌的保护战略344

◆中央和地方各级政府对品牌的保护345

◆政府对品牌保护的重点是驰名商标350