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目录1

一 广告法概述1

（一）广告概述1

1．广告的概念1

2．广告的分类6

3．广告活动主体15

4．广告的原则17

（二）广告法概述32

1．广告法的立法目的33

2．广告法的调整范围38

3．广告法的主要特点40

4．广告法与其他法律法规的关系42

（三）广告管理法规概述46

1．广告管理法规的概念47

2．广告监督管理机构体系48

3．广告管理法规体系52

4．广告管理法规的作用58

1．制定广告准则一般标准的目的60

（二）广告准则的一般标准60

二 广告准则60

（一）广告准则的概念60

2．广告准则一般标准的法律规定61

（三）广告准则的具体标准110

1．制定广告准则具体标准的目的110

2．广告准则具体标准的法律规定111

三 广告活动135

（一）广告活动概述135

1．广告活动的概念135

（二）广告活动主体之间的权利、义务关系136

1．广告合同制度136

3．广告活动规范的基本内容136

2．广告活动的特征136

2．禁止不正当竞争140

（三）对广告主广告活动的监督管理146

1．广告证明的主要内容147

2．广告证明的类别148

（四）对广告经营者、广告发布者的监督管理154

1．广告经营者、广告发布者的资质标准155

2．广告经营管理制度162

3．关于广告收费的管理173

4．关于广告媒介传播效果资料的管理176

5．禁止发布广告的商品或服务179

（五）广告活动主体就广告内容方面的其他规定182

1．关于在广告中使用他人名义、形象的规定182

2．关于户外广告的规定185

四 广告的审查192

（一）广告审查概述192

1．广告审查的概念192

2．广告审查的内容192

1．申请广告审查196

（二）广告审查程序196

2．广告内容的审查197

3．广告审查机关作出审查决定199

（三）不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件201

1．广告审查决定文件具有法律效力201

2．任何伪造、变造或者转让广告审查决定文件的行为是违法的202

3．广告审查决定文件具有强制性、排他性203

五 法律责任204

（一）法律责任概述204

1．法律责任概念204

2．广告违法行为204

3．广告违法主体205

（二）法律责任的种类207

1．行政法律责任208

2．民事法律责任211

3．刑事法律责任213

（三）发布违法广告的法律责任215

1．发布虚假广告的法律责任215

2．违反《广告法》基本准则的法律责任223

3．违反《广告法》特殊准则的法律责任228

4．未经审查批准发布广告的法律责任231

5．提供虚假证明文件或者伪造、变造、转让广告审查决定文件的法律责任232

6．广告监督管理机关和广告审查机关工作人员的法律责任235

7．发布广告造成侵权损害所承担的法律责任237

（四）行政复议和行政诉讼239

1．行政复议和行政诉讼239

2．强制执行243

附录一 主要的广告法律、法规246

1．中华人民共和国广告法246

2．广告管理条例255

3．广告管理条例施行细则259

附录二 我国政府对广告服务所作的入世承诺267