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第一章 总论1

对广告界的基本认知2

如何成为一个广告人？3

广告设计人的条件5

培养广告基本功8

广告人对广告的认知10

广告的不归路11

第二章 广告人的设计理念与职称15

广告人的设计理念16

广告设计人的主要职称23

广告设计人的责任35

第三章 广告定位与策略37

广告中的定位38

市场区隔51

广告中的策略70

第四章 创意思考与开发77

创意来源78

创意突破80

发想创意的步骤82

创意思考模式87

旧元素的重新排列组合97

什么是好创意？99

创意定位元素100

决定创意基本条件之因素105

第五章 广告表现类型与企业形象111

诉求与接近114

广告的表现形式114

欧格威的广告准则117

自广告文体分类121

自视觉表现分析125

企业形象130

第六章 廣告文案的培訓功夫135

文案的基本诉求136

创意与文案137

广告撰文员139

广告文案的养成141

文案的元素142

撰写文案的重点153

第七章 广告版面视觉化161

视觉化的基本观念162

文化对广告的影响164

中华文化对广告版面的影响167

广告版面的留白效果168

广告版面编排的要素173

广告版面与色彩之间的运用关系176

版面之构成型式183

插图的概念187

视觉化的构造194

布局的实例195

平面广告表现之影响因素195

构成对广告布局之应用201

广告设计的基本构成法则203

第八章 报纸媒体与其他媒体207

报纸媒体208

直接广告信函230

店面广告237

赠奖活动244

户外广告247

第九章 电视广告与电脑动画257

电视媒体的历史与其演变258

观众对电视的反应260

创意如何产生？261

销售创意262

结构的重要性266

电视广告表现方法之形式269

故事板之制作304

欧格威电视广告准则307

电脑动画与电视广告的关系312

电脑动画与创意313

创意人员与客户的互动关系314

创意上的发想318

广告影片国际化321

善用高科技产物321

第十章 网路广告325

网路广告的定义与历史326

网路广告的特性328

网路广告的工作型态329

自我的品牌形象329

制作网路广告的要点331

网路广告的未来337

参考文献343