图书介绍

农产品市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

赵宪军，周剑主编；吴爱丽，孙成翠，江书平，李学强副主编著
出版社：北京：金盾出版社
ISBN：9787508273723
出版时间：2012
标注页数：170页
文件大小：23MB
文件页数：184页
主题词：农产品－市场营销学

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图书目录

第一章农产品市场营销概述1

第一节农产品市场特点及其分类1

一、农产品市场的特点1

二、农产品市场的分类2

第二节农产品市场营销的含义及特点3

一、农产品市场营销3

二、农产品营销的特点3

第三节农产品市场营销宏观环境4

一、政治、法律环境5

二、经济环境5

三、人口环境6

四、生态环境7

五、社会文化环境7

六、科学技术环境8

第二章农产品消费者特征9

第一节农产品消费者的需求特征9

一、多样性和差异性9

二、层次性和发展性9

三、需求的易变性和季节性、地域性10

四、购买动机多样性10

五、需求的派生性10

第二节农产品消费者的购买行为特征11

一、农产品消费者多而分散11

二、少量多次11

三、购买的差异性大11

四、大多属于非专家购买12

五、购买的流动性大12

第三章农产品市场营销战略13

第一节农产品市场调查与预测13

一、农产品市场调查13

二、农产品市场预测19

第二节农产品目标市场营销战略22

一、农产品市场细分22

二、农产品的市场定位24

三、农产品目标市场选择26

第三节农产品市场营销组合29

一、农产品市场营销组合的特点29

二、农产品市场营销组合策略的影响因素30

第四节农产品营销策略31

一、协调联动32

二、产业化经营32

三、拓宽营销渠道32

四、现代流通方式33

第四章农产品营销的产品策略实施34

第一节农产品营销中的产品概念与生命周期34

一、农产品概念34

二、农产品的生命周期35

第二节农产品品牌与包装策略36

一、农产品品牌策略36

二、农产品包装策略37

第三节农产品的新产品开发与创新40

一、新产品的概念40

二、新产品开发的原则41

三、新产品开发的过程42

第五章农产品价格策略实施46

第一节农产品定价目标与定价程序46

一、农产品定价目标46

二、农产品定价程序48

第二节农产品定价方法49

一、成本导向定价49

二、需求导向定价50

三、竞争导向定价52

第三节农产品价格策略53

一、价格折扣与折让53

二、差别定价54

三、促销定价55

四、地理定价56

第六章农产品营销渠道策略实施58

第一节农产品营销渠道模式58

第二节农产品批发与零售60

一、农产品批发商60

二、农产品批发市场61

三、农产品零售62

第三节农产品营销渠道管理64

一、对中间商的选择64

二、对主要营销渠道评估66

三、营销渠道管理67

第四节农产品营销经纪人69

一、农产品经纪人的作用69

二、农产品经纪人的能力和素质70

第七章农产品促销策略实施72

第一节广告策略72

一、广告产品策略72

二、广告市场策略75

三、广告媒介策略77

四、广告实施策略78

第二节人员推销策略80

一、农产品人员推销技巧81

二、农产品人员推销策略83

三、人员推销的组织策略84

第三节营业推广策略85

一、对消费者的营业推广85

二、对组织用户的营业推广86

三、对推销员的营业推广86

第四节公共关系策略87

一、关系营销的子市场87

二、针对组织用户的关系营销88

三、针对消费者的关系营销90

第八章农产品标准与分级91

第一节农产品标准91

一、普通农产品的质量标准91

二、绿色农产品的标准92

三、有机农产品标准93

四、无公害农产品标准94

五、农产品的检验94

第二节农产品质量分级95

一、分级的目的和意义95

二、粮食的分级96

三、果蔬的分级96

四、绿色农产品分级98

第九章农产品专业市场营销99

第一节谷物营销99

一、谷物供给状况99

二、谷物需求状况101

三、谷物营销103

第二节棉花营销107

一、棉花供给状况107

二、棉花需求状况107

三、棉花营销109

第三节畜牧产品营销115

一、畜产品类型115

二、我国畜产品生产特点118

三、肉类产品营销119

四、乳品营销126

五、禽产品营销130

第四节园艺产品营销133

一、水果营销133

二、蔬菜营销141

三、花卉营销147

第五节油料作物产品营销151

一、油料作物供给状况151

二、油料需求状况153

三、油料营销154

第六节烟草营销163

一、烟草的分类及特点163

二、烟草产品供应状况164

三、烟草消费的现状165

四、中国烟草营销渠道166

五、政府对烟草产品营销的管理167

参考文献169