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第1章　微观经济学？为管理者而作？1

1.1．卖点推介：为什么要学习微观经济学？1

价格保护损害了购买者的利益放弃垄断免费飞伦敦日本的大米进口1.2．微观经济学讨论什么？5

有目的的行为均衡评估和改进结果1.3．模型和分析7

1.4．如何学习经济学16

“没有人会那么做事”读书和练习并行：《学生学习用书》小结18

练习19

第2章　经济学中最著名的图形21

2.1．供给和需求22

2.3．市场制度和图2.1（怎样）真的起作用吗？23

2.2．均衡23

实验市场现实生活中的例子市场制度2.4．回到GM卡车赠券案例30

2.5．供给等于需求：作为一个模型33

小结33

练习34

第3章　边际这个边际那个35

谜团1：豪华包厢数量　　谜团2：足球比赛中的门票销售谜团3：生产线的盈利能力　　谜团4：福雷多尼亚应该出口钢铁吗？3.1．像经济学家那样去思考：边际思维36

3.2．一个简单的例子38

采用电子表格和Solver来求解问题离散状态下的边际利润、边际收益和边际成本再次运用微分方法离散边际值和精确边际值近似相等3.3．想一想我们为什么这么做：在人们思考问题时，并非总是首先想到边际方法44

3.4．离散变量最优和“边际”45

管理会计核算和经济学3.5．多变量最优化48

电子表格计算离散边际计算和Solver程序运用微分法：偏导方法3.6．谜团2：受约束的最优化53

采用微分法的计算小结56

练习57

第4章　需求函数61

4.1．需求和反需求函数63

一个企业面对的需求和一个行业面对的需求差异化产品和同一化产品竞争性企业和对市场有控制能力的企业对市场有控制能力的企业是选择价格还是选择产量？单位选择问题其他条件不变：什么被设为不变呢？需求曲线向下倾斜吗？4.2．企业知道对其产品的需求函数吗？69

4.3．弹性理论70

用离散变化来计算弹性用微分计算得到的弹性公式变化的弹性与不变的弹性为什么变化要用百分数表示？相对价格、边际收益和弹性公式的运用其他弹性　　4.4．组群需求和需求加总76

从部分需求弹性求得总需求弹性总需求下的边际收益需求的分解小结78

练习79

5.1．效用最大化模型84

第5章　对消费者行为模型化84

对基础模型的评论5.2．消费者问题：物有所值87

非负性？用Excel和Solver寻找问题的答案物有所值非负约束和物有所值的关系微分法计算上述规则充分吗？消费者要倾囊而出吗？效用函数中加入货币方便的效用函数的具体形式　 5.3．图形法：无差异曲线和预算线96

无差异曲线无差异曲线的形状图形中的物有所值点5.4．个人需求函数100

包括节余货币需求的效用函数5.5．（为什么）你相信这种行为模型？102

小结104

练习105

第6章　分销渠道和双重边际化问题108

6.1．一个有关保时捷汽车的故事109

美国的汽车销售回到保时捷故事6.2．两步分销的简单模型111

确定最佳的批发价直销给公众双重边际化成本意味着什么？鱼与熊掌兼得：向零售商收预付款多个零售商6.3．再论保时捷122

6.4．为什么法律要维护特许加盟经销商的存在？123

练习124

小结124

第7章　差别定价（和剩余榨取）125

7.1．按不同成员所在组群进行差别化定价127

7.2．按成员组群（近似）实施差别化定价策略：顾客俱乐部和赠券129

7.3．三级差别化定价：产品差异131

通过时间实施差别化定价航空公司的定价用差异化产品来区分市场7.4．二级差别化定价136

7.5．对剩余的榨取138

谢绝还价的出价方式非谢绝还价方式情况下，使消费者选择交易7.6．一级差别化定价142

一级差别化定价和保时捷其他非常类似于一级差别化定价的例子对二级差别化定价并不利的事实7.7．总结性评论145

小结146

练习146

第8章　平均成本和边际成本149

8.1．生产单一产品企业的平均成本150

利润率边际成本和平均成本一个例子平均成本趋近于零其他三种情形8.2．在图中加入平均收益（反需求函数）和边际收益曲线155

8.3．从平均成本到边际成本158

8.4．有效规模159

8.5．生产多产品的企业及成本函数160

8.6．为什么主要讨论平均成本？162

小结162

练习163

第9章　技术和成本最小化166

9.1．对技术模型化166

等产量线图凸状等产量线和边际替代率技术柔性和等产量线生产函数多种产出品时又会怎样？规模报酬9.2．从技术到成本函数：成本最小化问题172

导出总成本函数图形用电子表格法解成本最小化问题用微分法解成本最小化问题图9.3和规则规则和存在扭结的等产量线没有明确定义价格的投入规模收益和平均成本9.3．成本不依赖于生产过程的生产分配179

一个不同的问题对这种情形作图：X＊（c）是边际成本函数的横向加总再论成本最小化问题X？（c）的反函数就是企业的总边际成本函数规则最后的评论9.4．受约束条件下的最优化：综合分析184

小结185

练习186

第10章　多期生产和成本191

10.1．今天、明天和下一年度的利润192

10.2．摩擦193

短期成本和长期成本间的典型关系短期平均成本和长期平均成本短期边际成本和长期边际成本把三幅图放在一起对需求和边际收益变动的反应企业会像我们设想的那样行动吗？新的现期水平中期存在扭结的总成本函数和不连续的边际成本函数10.3．耐用性资产200

耐用性资产的范围把耐用性资产包括在经济学模型中会计折旧和损益表的填报10.4．技术诀窍204

经验曲线对经验效应的模型化符合现实世界的公式自然资源获取全面质量管理小结208

练习209

第11章　竞争企业和完全竞争211

市场结构及其他11.1．竞争企业的供给决策213

边际成本等于价格价格接受型企业的供给曲线，情形1：供给曲线（几乎）为边际成本曲线价格接受型企业的供给曲线，情形2：递增的边际成本和正的固定成本价格接受型企业的供给曲线，情形3：边际成本为常数其他情形来自消费者的供给11.2．竞争企业的均衡218

三个事例均衡如果不相交会怎么样？11.3．短期和中期分析221

11.4．长期、进入和退出223

经济利润和会计收入再论长、中、短期在进出自由和最佳技术可以获得的情况下，当长期均衡实现时，还会有利润和亏损吗？用图形对上述说法进行解释再谈没有交点的情形租金企业会在有效规模上组织生产吗？长期供给曲线是平直的吗？11.5．为什么我们关心完全竞争？229

11.6．垄断竞争230

小结232

练习233

第12章　市场效率235

12.1．消费者剩余和生产者剩余236

12.2．生产者剩余237

固定成本和生产者剩余不可回避固定成本和不同时期其他情形下的生产者剩余当供应者是消费者时的供给者剩余12.3．消费者剩余242

保留需求模型中的消费者剩余非均衡情形下的消费者剩余企业和顾客12.4．竞争市场最大化总剩余245

分步解析：生产效率、消费效率和正确的总量计算当企业对市场有影响力时，这一切无法实现政府在其中有份吗？12.5．效率和平等248

12.6．福利和效率的其他方面250

小结251

练习252

第13章　税收、补贴、管制价格和配额254

13.1．税收255

比例税、含税价格和对买方征税对垄断者征税补贴13.2．支持价格261

13.3．最高限价和租金管制264

最高限价和垄断者自然垄断、管制和放松管制13.4．配额和关税269

练习271

小结271

第14章　外部性274

14.1．什么是外部性？275

网络和行业标准的外部性交通堵塞的外部性公地问题公共产品市场势力14.2．为什么外部性会导致非效率？276

14.3．治理外部性277

社会规范产权和科斯定理集体行动14.4．论对污染的管制279

对污染管制的分析排污许可证的再转让干预有用吗？14.5．组织内的外部性286

小结288

练习288

第15章　风险规避和预期效用291

15.1．个人如何对不确定性做出反应？291

选择对象的框架化表现对做出什么样的选择有重要影响参与投注赔率已知的赌博要胜于参与赔率未知的赌博风险规避（绝对）风险规避递减确定性效应高估小概率事件15.2．预期效用模型297

非货币性奖励从效用函数中找到确定性等价效用函数的性质框架效应主观不确定性、模棱两可和对不可知赔率的规避确定性效应和高估小概率事件递减（不变）的风险规避15.3．总结性评论304

小结306

练习307

第16章　预期效用：如何用于规范决策310

16.1．预期效用程序的合理性证明311

16.2．评估自己的效用函数314

一致性检验构建框架：抵御零幻觉风险规避系数为常数16.3．什么样的行为是明智的？320

框架效应确定性效应和高估小概率事件风险规避有意义吗？16.4．怀疑的理由321

证券组合效应不确定性的快速解决如果这是一个伟大的思想，为什么从未听说过？小结324

练习324

第17章　风险分摊与分担：证券与保险市场326

17.1．基本理念327

对于小风险的一般性结果证券化既有趣又有利可图17.2．为什么风险并不总能通过细分来分摊？330

17.3．赌局间的相关性，为什么即使结论1成立，结论2也不成立呢？332

17.4．有效风险分摊333

荣格是风险中性者一般意义上的有效风险分摊小结335

练习336

第18章　隐含信息、信号和甄别340

18.1．隐含信息和逆向选择341

逆向选择次品市场：一个程式化的例子18.2．购买方的隐含信息：保险和合同的执行344

18.3．平均选择的问题345

18.4．信号和甄别345

免费获得的相关信息法律要求披露的信息独立权威机构要求的信息自愿提供的信息18.5．信号显示的均衡分析347

信号显示和甄别多重均衡和未预期信号问题18.6．福兮祸所伏351

小结353

练习354

第19章　激励理论359

19.1．一个基本权衡：风险分摊和动机360

一个案例：推销员的报酬19.2．各种评论、条件、扩展和变化368

连续努力选择，连续获得结果可信度甄别激励不应建立于没有相关性的噪音基础之上比赛制激励和确定基准式激励团队激励和内部监管动态激励的设计非努力性激励和多任务职位管理者的股票期权心理和社会效应小结377

练习377

第20章　波特的五力模型和个性经济学381

20.1．行业和重要独特核心技术383

案例：一次性尿布行业20.2．替代品和互补品384

一次性尿布行业：继续讨论20.3．客户和供应商的讨价还价能力385

一次性尿布行业：继续讨论20.4．潜在进入者（以及进入和变动的壁垒）387

有形壁垒心理壁垒移动壁垒设立壁垒一次性尿布行业：继续讨论20.5．竞争对手391

20.6．即将展开的引入注目的分析391

小结392

练习392

第21章　非合作博弈理论393

山姆不去卡芬咖啡馆，简会去吗？我们还可以继续深入下去吗？假设简首先行动适合本章余下部分的例子21.1．模型化为博弈模型396

策略式博弈扩展式博弈由自然和信息集合做出的选择21.2．占优和策略式博弈400

（重复剔除）占优的预测可信吗？收益有时反映的并非全都是金钱的多少弱占优21.3．纳什均衡404

有和没有“明显的”方法来进行博弈是什么意思是纳什均衡吗？混合策略和收益无法预测的博弈纳什均衡和占优21.4．完全完美信息扩展式博弈中的回溯归纳413

应该相信回溯归纳所做的预测吗？应该相信回溯归纳所做的预测吗？21.5．一般扩展式博弈中的纳什均衡417

完全完美信息条件下的纳什均衡和回溯归纳更复杂的扩展式博弈中可使用回溯归纳法吗？小结419

练习421

第22章　互惠和串谋424

22.1．互惠的博弈论分析：无名氏定理426

博弈论的无名氏定理太多的均衡，并没有办法来预测哪一个将被用到有限视界噪音和合作失效22.2．寡头垄断条件下的串谋432

巨大的眼前利益未来必须非常重要进入者必须被拒于千里之外遵守协议必须能被观察到理解可达成协议的内容两点考虑：只有少量厂商公共利益22.3．无名氏定理的其他应用439

小结442

练习442

第23章　可信度和声誉444

23.1．可信度445

仅仅束缚自己的手脚束缚了自己的手脚，所以你必须斗争不仅束缚自己的手脚，也包括所有其他人的当话语不再廉价时，会发生什么对柯达进入即拍行业的评论23.2．声誉454

可信赖的声誉系列交易对象示强声誉：使威慑变得可信一名或两名持久参与人的情形在同时与多名参与人的博弈中声誉的作用声誉中的干扰因素模糊不清的情形声誉和多种顾客声誉有多脆弱？惯性和声誉声誉的底线23.3．垄断者的磨难（和救助）463

消费者想讨价还价科斯猜想和耐用品垄断英特尔公司的问题：承诺不向客户提价阻碍进入者进入小结469

练习470

第24章　交易成本经济学和企业理论472

24.1．交易成本经济学475

统一治理：为什么亨利·福特使用纵向一体化统一治理的主要成本另一种途径：签订关系性合约关系性合约的效率丰田公司的供应商网络24.2．企业485

对管理提出的相应挑战24.3．交易成本和道德行为488

小结490

第25章　经济学和组织行为492

25.1．30个基本结论和正题492

正题经济学和组织行为25.2．什么能激励工人？496

25.3．信念、感知和偏好498

这些问题之间有什么差别吗？为什么第18章以后的材料使得应优先考虑这种综合？索引503

译后记533