图书介绍

品牌IDEA 非营利品牌建设的完整性、民主化与亲和力【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

（美）纳瑟莉·莱德勒·柯兰德（Nathalie Laidler Kylander）朱莉娅·谢泼德·斯滕泽尔（Julia Shepard Stenzel）著；韩启凡，韩顺平译著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509649497
出版时间：2017
标注页数：208页
文件大小：27MB
文件页数：231页
主题词：非营利组织－品牌－研究

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图书目录

第一部分内容、概念和建构基石3

第一章什么驱动了范式转换与品牌IDEA框架3

背景和语境3

范式转换与品牌管理观念6

介绍品牌IDEA8

在时代精神中10

总结17

第二章品牌到底是什么，我们为什么要管理它18

品牌是什么18

品牌做什么20

营利组织与非营利组织的关键差异21

传统的营利性品牌管理22

非营利品牌管理的缺失24

品牌IDEA与传统的营利组织品牌管理模型有何差异25

品牌资产27

总结30

第三章你需要了解的：回顾品牌基石的构建32

差异化与定位32

品牌、定位与差异化的内在联系38

变革理论39

内部品牌化41

总结42

第四章怀疑者们为什么是错的——理解品牌的角色与益处44

对品牌和品牌管理的质疑44

范式转换再思考47

品牌周期角色49

总结54

第二部分接受品牌IDEA57

第五章品牌完整性57

品牌识别57

将识别植入战略59

识别与使命的一致性60

识别与价值观的一致性62

品牌形象64

传播给不同的受众66

品牌识别与品牌形象的一致性67

品牌完整性支持制定决策69

对完整性的挑战72

总结73

第六章品牌民主化75

参与性过程的实施76

赋权给品牌大使79

使用指导原则vs严格控制82

民主化的挑战85

总结86

第七章品牌亲和力88

品牌亲和力的驱动力89

品牌亲和力的特征91

品牌亲和力合作关系的种类96

品牌亲和力成功的源泉98

用开源和灵活的方式使用品牌资产100

品牌亲和力的挑战104

总结105

第三部分让品牌IDEA付诸实践109

第八章实现品牌IDEA要做什么以及如何去做109

通过品牌民主化实现品牌完整性111

亲和力与影响力127

衡量品牌化活动的影响力及投资回报率132

组织凝聚力、能力和影响力134

外部信任135

总结136

第九章具体情境下的品牌IDEA138

不同情境的品牌管理138

不同组织结构的品牌管理146

组织生命周期不同阶段的品牌管理149

总结153

总结你能行154

应用品牌IDEA154

应用品牌IDEA时不同角色的功能155

总结思考159

参考文献160

个人和组织访谈名录171

作者简介185

致谢186

索引189