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第1章 当品牌作为战略1

给高管的六点忠告1

建立品牌领导地位5

重视内部品牌化8

把握品牌化阶段12

最佳实践（一）：三只松鼠如何快速线上崛起15

第2章 理解品牌战略21

品牌建立的两大路径21

最佳实践（二）：小米品牌创建的新模式24

品牌驱动市场29

用品牌保护创新32

高端品牌的逻辑36

最佳实践（三）：卡萨帝如何建立高端品牌地位39

第3章 建立品牌战略46

创建品牌平台46

建立品牌价值观49

最佳实践（四）：高科技公司的品牌价值观64

区分三种定位战略68

最佳实践（五）：鲜花电商的商业模式与定位71

设计品牌架构75

第4章 实施品牌战略80

品牌营销的诀窍80

最佳实践（六）：耐克奥运广告代言的奥妙83

建立品牌组合战略89

品牌并购与整合92

最佳实践（七）：锦江国际多品牌架构战略96

第5章 赢在数字世界100

让用户生产产品100

顾客融入的力量103

最佳实践（八）：Nike＋如何应用大数据107

建设品牌社群113

最佳实践（九）：豆瓣品牌社群战略演进117

平台品牌的逻辑121

最佳实践（十）：韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑126

品牌生态圈战略130

最佳实践（十一）：乐视生态系统的发展战略及挑战135

第6章 锻造品牌关系质量145

在中国市场打造品牌的特殊性145

善用“面子感”塑造品牌价值150

如何建立品牌信任153

巧用“依赖”建立品牌亲密度156

开启品牌情感的双通道159

最佳实践（十二）：可口可乐社交网络攻心战163

品牌承诺：创建强势品牌的制高点168

在自我与品牌之间建起桥梁172

第7章 迈向品牌全球化176

国家品牌的三大战略176

最佳实践（十三）：韩国国家品牌战略179

把脉“中国制造”183

最佳实践（十四）：从“德国制造”到“工业4.0”186

迈向品牌全球化190

最佳实践（十五）：羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心196

“中国元素”如何有效202

第8章 长期品牌管理208

把握长期品牌管理的精髓208

最佳实践（十六）：冠生园大白兔品牌创新211

理解品牌价值的评估217

品牌价值排行榜的奥秘220

致谢225