图书介绍

网络营销 第2版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

网络营销 第2版
  • 肖伟民主编 著
  • 出版社： 北京：电子工业出版社
  • ISBN：9787121206740
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：272页
  • 文件大小：51MB
  • 文件页数：281页
  • 主题词：网络营销－高等职业教育－教材

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图书目录

第1章 网络营销概述1

1.1网络营销的概念3

1.2网络营销环境10

1.3网络营销理论15

1.4网络营销与传统营销20

自测题27

实训28

小组任务29

第2章 网络消费者行为分析30

2.1网络消费者概述33

2.2网络消费者需求行为分析35

2.3网络消费者的购买决策过程44

自测题50

实训51

小组任务51

第3章 网络市场调研52

3.1概述54

3.2网络市场调研的基本步骤与样本选择59

3.3网络市场调研的技术方式、方法63

3.4网络调查问卷设计68

自测题77

实训78

小组任务78

第4章 网络营销的目标市场定位79

4.1网络目标市场营销概述81

4.2网络市场细分86

4.3网络目标市场的选择94

4.4网络市场定位101

自测题105

实训107

小组任务108

第5章 网络营销策略109

5.1网络营销产品策略112

5.2网络营销价格策略122

5.3网络营销渠道策略134

5.4网络营销促销策略141

自测题151

实训153

小组任务154

第6章 网络营销的方法155

6.1E-mail营销157

6.2博客营销169

6.3病毒性营销175

6.4微博营销180

6.5其他网络营销方法185

自测题193

实训194

小组任务195

第7章 搜索引擎营销196

7.1概述198

7.2关键词策略207

7.3搜索引擎推广213

7.4网页搜索引擎优化218

7.5搜索引擎营销工具224

自测题228

实训230

小组任务230

第8章 网络广告231

8.1概述234

8.2网络广告策划243

8.3网络广告的发布250

8.4网络广告效果评估253

自测题265

实训266

小组任务267

参考文献268

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