国际市场营销理论与实务【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

国际市场营销理论与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 国际市场营销概述1

1.1 国际市场营销的概念3

1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学3

1.1.2 国际市场营销与市场营销5

1.1.3 国际市场营销与国际贸易8

1.2 企业国际化经营与国际市场营销9

1.2.1 企业国际化经营的动因9

1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段11

1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式12

模拟实训15

本章要点16

关键概念17

综合练习17

推荐研究网站19

第2章 国际市场营销环境20

2.1 市场营销环境概述21

2.1.1 国际市场营销环境的含义21

2.1.2 国际市场营销环境的分析思路22

2.1.3 国际市场营销环境分析方法23

2.1.4 企业对策24

2.2 国际市场营销的经济环境25

2.2.1 经济发展水平25

2.2.2 经济结构26

2.2.3 经济特征26

2.2.4 国际经济组织27

2.3 国际营销的政治环境28

2.3.1 国际政治风险的概念及类型28

2.3.2 政治风险的主要表现29

2.3.3 国际政治风险的预测评价方法30

2.3.4 国际政治风险的控制30

2.4 国际市场的社会文化环境31

2.4.1 文化的含义和特征31

2.4.2 国际营销中应考虑的主要文化因素32

2.4.3 文化的适应与变迁33

2.5 国际市场的法律环境34

2.5.1 母国的法律环境35

2.5.2 东道国的法律环境35

2.5.3 国际法与国际市场营销36

2.5.4 解决法律事务争端的途径36

2.6 国际市场营销的科技环境37

2.6.1 技术革命与国际市场营销37

2.6.2 因特网与国际市场营销38

2.7 国际市场营销的微观环境39

模拟实训40

本章要点41

关键概念42

综合练习42

推荐研究网站44

第3章 国际市场营销调研45

3.1 国际市场营销调研概述47

3.1.1 国际市场营销调研的概念47

3.1.2 国际市场营销调研的主要内容47

3.2 国际市场营销调研的程序与方法48

3.2.1 国际市场营销调研的程序48

3.2.2 国际市场营销调研的基本方法49

3.3 国际市场营销调研信息系统52

3.3.1 国际市场营销信息系统的组成52

3.3.2 国际市场营销信息系统的作用52

3.3.3 国际市场信息的来源和收集渠道52

模拟实训56

本章要点57

关键概念58

综合练习58

推荐研究网站58

第4章 国际目标市场选择与国际市场进入方式59

4.1 国际市场细分60

4.1.1 国际市场细分的基本理论60

4.1.2 国际市场细分的原则与步骤63

4.1.3 国际市场宏观细分64

4.1.4 国际市场微观细分66

4.2 国际目标市场选择69

4.2.1 国际目标市场的含义69

4.2.2 评估国际目标市场的标准70

4.2.3 选择国际目标市场的过程71

4.2.4 国际目标市场战略及其影响因素72

4.2.5 国际目标市场的拓展76

4.3 国际目标市场定位77

4.3.1 市场定位的含义77

4.3.2 国际市场定位策略79

4.4 国际市场进入方式80

4.4.1 国际市场进入的障碍80

4.4.2 出口进入方式82

4.4.3 投资进入方式82

4.4.4 契约进入方式83

模拟实训84

本章要点86

关键概念86

综合练习87

推荐研究网站88

第5章 国际市场营销战略89

5.1 国际市场竞争环境分析90

5.1.1 行业竞争结构分析90

5.1.2 竞争对手的分析92

5.2 国际市场营销竞争战略的选择95

5.2.1 市场领导者战略95

5.2.2 市场挑战者战略98

5.2.3 市场追随者战略100

5.2.4 市场补缺者战略101

5.2.5 处于不同行业生命周期企业的竞争战略102

5.2.6 进入封闭国际市场的营销战略103

5.3 国际战略联盟105

5.3.1 国际战略联盟的含义105

5.3.2 国际战略联盟的主要形式105

5.3.3 国际战略联盟的优势106

5.3.4 国际战略联盟的建立107

5.3.5 国际战略联盟的控制和管理108

模拟实训109

本章要点110

关键概念111

综合练习111

推荐研究网站112

第6章 国际市场营销的产品策略113

6.1 产品及产品整体概念114

6.1.1 产品概念114

6.1.2 产品整体概念114

6.2 国际产品市场生命周期116

6.2.1 产品生命周期及其营销策略116

6.2.2 国际市场产品生命周期121

6.3 国际市场新产品开发123

6.3.1 新产品的概念123

6.3.2 国际市场新产品开发方向123

6.3.3 新产品的开发程序124

6.4 国际市场产品的标准化和差异化策略126

6.4.1 国际市场产品标准化策略126

6.4.2 国际市场产品差异化策略128

6.4.3 国际市场产品标准化与差异化策略的选择128

6.5 国际产品调整与修正政策129

6.5.1 产品系列的调整129

6.5.2 国际产品的适应策略130

6.6 国际市场产品品牌、包装及服务策略132

6.6.1 品牌与商标策略132

6.6.2 包装及包装策略136

6.6.3 服务及服务策略136

模拟实训137

本章要点138

关键概念138

综合练习139

推荐研究网站140

第7章 国际市场价格策略141

7.1 国际市场定价依据和定价目标142

7.1.1 国际市场定价依据142

7.1.2 国际市场定价目标145

7.2 国际市场定价方法146

7.2.1 成本导向定价法146

7.2.2 需求导向定价法147

7.2.3 竞争导向定价法148

7.3 国际市场定价策略149

7.3.1 新产品定价策略149

7.3.2 心理定价策略150

7.3.3 差别定价策略152

7.3.4 折扣定价策略152

7.3.5 产品组合定价策略153

7.3.6 国际转移定价策略154

7.4 国际市场价格的管理和控制155

7.4.1 外销产品的报价控制155

7.4.2 价格扬升的控制155

7.4.3 平行输入的控制156

7.4.4 租赁和相对贸易的价格控制157

7.5 国际市场定价应注意的问题158

7.5.1 统一定价与差别定价158

7.5.2 总部定价与子公司定价159

7.5.3 倾销与反倾销159

模拟实训162

本章要点163

关键概念163

综合练习163

推荐研究网站164

第8章 国际市场分销渠道策略165

8.1 国际市场分销策略概述166

8.1.1 国际市场分销渠道基本结构166

8.1.2 国际市场分销渠道的发展趋势167

8.1.3 影响国际市场分销渠道设计与选择的基本要素167

8.2 国际市场营销渠道成员169

8.2.1 国际市场营销渠道成员（中间商）的基本类型169

8.2.2 国际市场营销渠道成员（中间商）的选择172

8.3 国际市场营销渠道决策174

8.3.1 营销渠道的长度和宽度决策174

8.3.2 营销渠道的标准化和差异化决策175

8.3.3 新建渠道与利用现有渠道的决策176

8.4 国际市场营销渠道管理177

模拟实训180

本章要点182

关键概念182

综合练习182

推荐研究网站183

第9章 国际市场促销策略184

9.1 国际市场促销的含义和促销组合策略186

9.1.1 国际市场促销186

9.1.2 国际市场促销组合策略186

9.2 国际市场人员促销策略186

9.2.1 国际市场人员促销的特点与类型186

9 2.2 国际市场人员促销的组织模式188

9.2.3 国际市场人员促销的管理189

9.3 国际市场广告策略193

9.3.1 国际广告的含义和特点193

9.3.2 国际广告的限制性因素193

9.3.3 国际广告决策194

9.3.4 国际广告代理机构选择198

9.4 国际市场营业推广策略200

9.4.1 国际市场营业推广的含义200

9.4.2 国际市场营业推广方式200

9.4.3 国际市场营业推广策略的制定203

9.5 国际市场公共关系策略205

9.5.1 国际市场公共关系的含义和对象205

9.5.2 国际市场公共关系的任务206

9.5.3 国际市场公共关系策划207

9.5.4 企业危机公关209

模拟实训216

本章要点216

关键概念216

综合练习217

推荐研究网站218

第10章 国际市场营销管理219

10.1 国际市场营销计划220

10.1.1 国际市场营销计划的含义220

10.1.2 国际市场营销计划的制订221

10 1.3 国际市场营销计划的协调222

10.2 全球营销的组织结构223

10.2.1 影响组织结构的主要因素224

10.2.2 国际企业集权制224

10.2.3 国际企业组织结构形式225

10.3 国际市场营销控制230

10.3.1 国际市场营销控制的程序230

10.3.2 国际市场营销控制的方法231

10.3.3 国际市场营销控制的内容234

模拟实训235

本章要点236

关键概念236

综合练习236

推荐研究网站238

第11章 国际市场营销报告准备与演示239

11.1 国际市场营销报告撰写240

11.1.1 国际市场营销研究报告的写作要求240

11.1.2 国际市场营销研究报告的基本结构241

11.1.3 国际市场营销报告的内容242

11.2 国际市场营销报告演示247

11.2.1 报告与演示的重要性247

11.2.2 报告准备和演示过程247

11.3 国际市场营销研究248

11.3.1 资料的收集248

11.3.2 资料的整理248

11.3.3 资料的分析方法248

11.4 因特网和计算机的应用253

11.4.1 网络信息资源的分布254

11.4.2 网络信息资源的检索256

11.4.3 快速准确搜索资料的技巧257

11.4.4 选择下载资料的工具259

11.4.5 撰写报告和制作演示的工具259

模拟实训259

本章要点260

关键概念261

综合练习261

推荐研究网站262

第12章 国际市场营销新思维263

12.1 整合营销传播理论264

12.1.1 整合营销传播理论概述264

12.1.2 国际整合营销传播的特点265

12.1.3 整合营销传播的5步流程266

12.1.4 国际整合营销传播策略266

12.2 绿色营销269

12.2.1 绿色营销的兴起269

12.2.2 绿色营销策略269

12.3 文化营销271

12.3.1 文化营销的概念271

12.3.2 企业文化营销的意义271

12.3.3 现代企业文化营销管理中存在的问题272

12.3.4 企业怎样开展有效的文化营销272

12.4 网络营销275

12.4.1 网络营销的概念276

12.4.2 网络营销的基本职能276

12.4.3 网上调研277

12.4.4 企业网上经营的方式和内容279

12.4.5 网络营销绩效的提高284

模拟实训285

本章要点286

关键概念286

综合练习286

推荐研究网站287

参考文献288