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第一章 广告概述1

第一节 广告的起源与发展1

第二节 广告的涵义7

第三节 广告的特征及其作用8

第二章 《广告法》总论14

第一节 立法背景14

第二节 立法目的18

第三节 《广告法》的特征20

第三章 广告的原则和限制23

第一节 广告的原则23

第二节 广告的限制32

第四章 广告活动规范49

第一节 广告活动主体49

第二节 广告合同56

第三节 制止不正当竞争62

第四节 广告证明65

第五节 广告收费69

第五章 广告审查72

第一节 广告审查72

第二节 广告经营者、发布者对广告的审查74

第三节 广告审查机关对特种广告的审查80

第六章 广告监督管理85

第一节 广告监督管理85

第二节 广告经营登记88

第三节 广告经营资质标准97

第四节 广告经营年检注册104

第五节 查处和复议违法广告案件106

第七章 重点广告的管理119

第一节 药品广告119

第二节 医疗器械广告122

第三节 农药广告124

第四节 兽药广告126

第五节 化妆品广告128

第六节 食品广告129

第七节 烟草广告131

第八节 医疗广告133

第九节 户外广告134

第八章 广告违法行为的法律责任139

第一节 行政责任139

第二节 刑事责任144

第三节 民事责任146

第四节 广告行政诉讼150

第九章 《广告法》与有关法律、法规的关系157

第一节 《广告法》与《广告管理条例》及其《施行细则》的关系157

第二节 《广告法》与其他法律、法规的关系162

第十章 企业广告策略165

第一节 广告策略的涵义165

第二节 广告策略的原则166

第三节 常用广告策略168

附录：有关广告的法律、行政法规、规章中华人民共和国广告法180

广告管理条例189

广告管理条例施行细则193

临时性广告经营管理办法201

国家工商行政管理局、对外贸易经济合作部关于设立外商投资广告企业的若干规定205

关于执行《关于设立外商投资广告企业的若干规定》有关问题的通知209

药品广告审查办法211

医疗器械广告审查办法227

农药广告审查办法243

兽药广告审查办法257

化妆品广告管理办法272

食品广告管理办法275

医疗广告管理办法279

关于加强体育广告管理的暂行规定283

关于加强融资广告管理的通知286

关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知290

关于禁止在广播、电视、报刊上变相为卷烟做广告的通知294

关于暂时禁止在广告中宣传境外获奖内容的紧急通知296

关于广告经营违法案件非法所得计算方法问题的通知297

关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知299

关于加强内部报刊管理的通知301

关于禁止以报纸形式印送广告宣传品及对印刷品广告加强管理的通知303

关于加强海峡两岸广告交流管理的通知305

关于印发《广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范》的通知307

关于认定处理虚假广告问题的批复312

关于为广告客户出具非法或虚假证明的法律责任问题的答复意见313

关于缴纳广告代理营业税有关问题的通知314

湖北省户外广告管理办法316