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四、控制广告活动188

第一节 广告政府管理及消费者监督的一般知识2

一、广告的政府管理2

引言2

第一章 广告外部管理概述2

上篇 广告的外部管理——政府管理与消费者监督2

二、广告的消费者监督7

第二节 国外广告政府管理概况10

一、发达国家的广告立法11

二、发达国家广告管理的机构与运作15

三、国外广告政府管理的主要内容18

第三节 我国广告政府管理的历史22

一、旧中国的广告管理22

二、新中国成立至“文革”结束期间的广告管理24

三、“文革”以后的广告管理28

第二章 对广告经营的管理35

第一节 我国广告管理机关及其职能35

一、广告管理的机关与具体实施部门36

二、广告监督管理部门的职能37

三、广告监督管理的依据39

第二节 对广告经营、发布者的管理41

一、依法审批登记的意义41

二、广告经营登记的任务42

三、广告经营资质标准43

第三章 对广告宣传与户外广告的管理52

第一节 对广告宣传的管理52

一、广告宣传的含义52

二、广告宣传的体制53

三、广告宣传管理应遵循的原则54

四、广告宣传的限制57

第二节 对户外广告的管理76

一、户外广告管理的概念76

二、户外广告管理的重要性76

三、户外广告的发布标准77

四、户外广告的设置规划和管理办法79

一、广告审查制度的内涵81

第一节 我国的广告审查制度81

第四章 广告的审查制度与年检制度81

二、广告审查的作用83

二、广告审查的依据84

四、广告审查的内容85

五、广告审查的程序91

第二节 对特殊商品广告和特别标明广告的审查93

一、对特殊商品广告的审查93

二、对特别标明广告的审查103

第三节 广告经营单位的年度检查106

一、年度检查制度的概念107

二、年检验收的标准107

三、年度检查的内容108

四、年度检查的程序108

五、发证109

第五章 广告的违法行为与法律责任110

第一节 违法行为与法律责任概述110

一、违法行为110

二、法律责任112

一、广告违法行为概述116

第二节 广告违法行为的表现116

二、广告违法行为的认定要素118

三、广告违法行为的表现形式119

第三节 广告违法行为的法律责任119

一、广告违法行政的行政责任120

二、广告违法行为的民事责任123

三、广告违法行为的刑事责任126

第四节 广告行政处罚、复议和诉讼129

一、广告行政处罚129

二、广告行政复议和诉讼131

三、广告行政诉讼134

下篇 广告的内部管理——经营管理与行业自律140

第六章 广告内部管理概述140

第一节 广告经营管理140

一、广告经营业140

二、广告经营管理的一般知识145

一、广告行业自律的性质与特点151

第二节 广告行业的自律151

二、广告行业组织154

三、广告行业自律准则157

第七章 企业广告部门167

第一节 企业广告部门设置的原则和依据167

一、企业广告部门设置的原则168

二、企业广告部门设置的依据171

一、管理幅度与组织结构174

第二节 企业广告部门的组织结构174

二、企业广告部门的结构类型177

第三节 企业广告部门的职能183

一、参与企业决策184

二、组织广告活动185

二、领导广告活动187

五、进行广告活动的创新191

第一节 企业广告部门的活动程序197

第八章 企业广告部门的经营管理197

一、企业委托广告活动程序198

二、企业自营广告活动程序202

三、企业广告活动外委与自营的利弊分析205

第二节 企业广告经营管理的性质与方法208

一、企业广告的经济范畴与社会范畴208

二、企业广告经营管理的方法210

第三节 企业广告部门人、财、物的管理212

一、企业广告部门人的管理213

二、企业广告部门财的管理216

三、企业广告部门物的管理221

第四节 企业广告活动的风险与防范223

一、企业广告活动的风险223

二、企业广告活动风险的防范224

第九章 广告公司227

第一节 广告公司的功能、类型与组织结构228

一、广告公司的功能228

二、广告公司的类型233

三、广告公司的组织结构236

第二节 广告公司的运行239

一、广告公司的运行机制240

二、广告公司的经营原则241

第十章 广告公司的经营管理245

第一节 广告公司的组织管理246

一、广告公司的特点246

二、广告公司的人事管理251

一、广告公司的业务活动257

第二节 广告公司的业务管理257

二、广告公司的业务管理259

第三节 广告公司的财务管理263

一、广告公司的收费管理263

二、监督广告预算的执行266

三、目标利润管理268

第十一章 广告发布单位的经营管理273

一、报社广告部门的业务管理274

第一节 报社广告部门的经营管理274

二、报社广告部门的组织管理278

第二节 杂志广告部门的经营管理282

一、杂志广告的经营特点282

二、杂志广告的经营管理对策284

第三节 广播广告部门的经营管理288

一、广播广告部门的业务管理289

二、广播广告部门的组织管理294

第四节 电视广告部门的经营管理298

一、电视广告经营管理对策299

二、电视广告部门的组织管理302

附录一 《中华人民共和国广告法》306

附录二 《广告管理条例》316

附录三 《广告管理条例施行细则》320

附录四 《国际商业广告从业准则》328

主要参考书目334

后记335