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第一章 他山之石——精明的老外1

一 经营创意1

书里刨金1

丑八怪，真可爱3

把“贫困”卖出去4

再多一个心眼儿5

被气候调节的空调器6

“厨星”——新一代大众偶像8

骨灰放在哪儿？9

手表和总统11

出售没用的东西12

您做过这种生意吗？13

“数绵羊”的广播电台17

只要给您钱 无险亦保险19

约会在中午20

有一分热发一分光22

十足的“两面派”24

请您买“心明眼亮”25

电脑接线员26

《’92年蠢事大全》27

蔬菜“纸”29

“就餐音乐”30

一律6美元32

琼浆玉液蔬菜汁33

好“色”之徒34

科学“算命”35

电脑应用的新招儿37

“水果”医院39

“魔鬼”电缆40

谁失业赚谁的钱41

行进的学校42

别具一格的旅店43

为烟鬼们服务45

比对虾还珍贵的对虾46

“柜中骷髅”47

拿起画笔涂涂看48

“无须保修”49

送给情人的礼物——牛粪50

为囚犯保险52

微妙的“自动降价”53

不要男人的建筑公司54

二 广告创意56

广告中的温情56

谈论死亡的广告57

“避开”媒体的广告58

二虎相争 不止一伤60

没人看的广告62

我们不要美人儿！63

“逗你玩儿”64

三 公关创意65

请总统喝白兰地65

赔偿排队损失67

将欲取之必先予之67

“我收到回信啦！”68

致歉退款的航空公司70

凑热闹的洋老板71

四 管理创意73

抛开规范的管理73

散味的手段75

第二章 后起之秀——聪慧的国人77

一 经营创意77

把文化穿在身上77

拍卖文学作品78

玩玩儿不同的职业80

一块钱买一个“为什么”81

从时髦中开启的新思路83

时时“过一把瘾”85

出租是为了销售86

小玩意儿也能赚大钱88

冲破“三”环的束缚89

请“非司机”开车91

“爬格子”爬出的财源92

突破禁区94

不妨发发“历史”财96

到底哪个好吃？97

“好吃不过饺子”98

牛肉面大战京城100

“一店两制”与“讨价工资制”102

私人侦探所103

没有“35岁以下”105

不成体统的结婚照107

文采命名公司108

“黄色”报纸110

二 广告创意111

此时无声胜有声111

征询信息的广告113

故弄玄虚114

哪个日子吉利？116

广告列车117

大实话119

“严肃”文学彻底“下海”120

“动物世界”122

三 公关创意124

企业家买版权124

别人过年我不过125

“壮行酒”126

公关与领袖128

公关老太太130

“你瞧着给”131

放飞“金钥匙”132

一诺千金134

一台电脑卖一块钱136

“攻克”天安门137

“内功”的效果139

“砸”自己的饭碗141

第三章 拍拍脑袋——开窍的方法143

破除习惯143

左思右想144

逆流而上147

发展形象思维148

张开联想的翅膀150

排除心理障碍150