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第一章 标志概论1

第一节 标志的定义1

第二节 标志的用途2

第三节 标志的特点2

第四节 标志的种类3

第五节 标志的作用4

第六节 标志简史6

第七节 标志的发展趋势7

第二章 现代标志的设计原则与要求9

第一节 现代标志设计的基本原则与要求9

第二节 现代商标设计中的有关规定11

第三章 现代标志设计表现形式与新技巧14

第一节 分解构成法14

第二节 群化构成法19

第三节 渐变构成法23

第四节 形的互衬法25

第五节 形的共用法27

第六节 组合构成法27

第七节 数理构成法30

第八节 立体表现法36

第四章 现代标志中的形象设计38

第一节 自然物的形象设计38

第二节 人造物的形象设计41

第三节 想象物的形象设计42

第四节 英文字母的形象设计43

第五节 中文字的形象设计50

第六节 特种符号的形象设计54

第七节 抽象形的设计58

第八节 双重形象的设计59

第九节 综合性形象的设计61

第五章 现代标志设计的特种处理与表现进制63

第一节 省略法63

第二节 添加法65

第三节 特异法66

第四节 印象表现法68

第五节 视幻表现法68

第六节 外形的特殊处理法69

第七节 矛盾空间造型法71

第八节 一线连表现法72

第九节 面型与线型造型中的特种处理73

第六章 现代标志设计的构思与表现75

第一节 从形象直接构思与表现75

第二节 从具有代表性的物体形象构思与表现77

第三节 从已有标志类型总特征构思与表现78

第四节 从较深层次含义构思与表现79

第五节 从抽象形的特征构思与表现80

第六节 从具有象征性、代表性的公认形象构思与表现81

第七节 按规定与要求构思与表现81

第七章 现代标志色彩的设计82

第一节 标志色彩的特点82

第二节 标志从色彩上的分类83

第三节 标志色彩的设计84

第四节 标志色彩的含义86

第八章 现代标志的制作与应用88

第一节 标志几何制作法88

第二节 标志网格制作法96

第三节 标志在平面设计中的应用101

第九章 中外优秀标志作品赏析105

第一节 中外著名标志赏析105

第二节 国外著名标志改进过程赏析108

第三节 同一形象特征“英文字母、中文字替代标志”赏析112

第四节 国外著名系列标志赏析113

后记121