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第一章 导论1

第一节 广告联觉研究概览2

第二节 广告美感的特征与类型19

第三节 社会及学科研究需要22

第四节 广告心理学研究中存在的问题25

第二章 广告联觉与美感心理效应研究的基本架构29

第一节 广告联觉与美感心理效应研究的基本问题30

第二节 广告联觉与美感心理效应的研究设计33

第三章 广告联觉与美感心理效应实证研究进展39

第一节 广告心理效应及其层次模型40

第二节 联觉与美感对广告心理效应的正向作用43

第三节 联觉的特征与定义50

第四节 联觉的解释理论与模型57

第五节 联觉的大脑机制与遗传62

第六节 联觉的发展与习得69

第七节 弱联觉与美感体验79

第四章 联觉词汇表编制与实验广告筛选87

第一节 广告诱发的联觉反应词汇表编制88

第二节 不同水平的联觉与美感广告筛选91

第三节 半结构式访谈94

第五章 不同联觉水平下的广告心理效应103

第一节 不同联觉水平下的广告心理效应的实验构成104

第二节 不同联觉水平下的广告心理效应的结果分析106

第三节 不同联觉水平广告的受众广告心理效应的综合讨论及结论107

第六章 不同美感水平下的广告心理效应111

第一节 不同美感水平下的广告心理效应的实验构成112

第二节 不同美感水平下的广告心理效应的结果分析113

第三节 不同美感水平广告的受众广告心理效果实验的综合讨论及结论114

第七章 联觉、美感与广告心理效应的关系119

第一节 实验3a广告图片主观评定实验120

第二节 各联觉及美感和广告态度与购买意愿的性别、年级、专业差异比较123

第三节 广告联觉与美感的交互心理效应126

第四节 广告联觉与美感交互心理效应的综合讨论131

第五节 实验3b广告图片选择实验134

第八章 不同类型产品的广告联觉与美感心理效应145

第一节 享乐型产品的内涵和广告联觉与美感心理效应146

第二节 广告联觉与美感心理效应的实验构成148

第九章 广告联觉与美感心理效应的总讨论与总结论155

第一节 心理学联觉与美学通感的异同156

第二节 平面广告多媒介的“联觉”制造158

第三节 悦目者夸之趋之——广告美感的积极心理作用159

第四节 “美的就是好的”——广告联觉与美感的交互效应163

第五节 联觉与美感广告的产品类型差异：享乐产品的优势效应164

第六节 结论167

第十章 基于广告联觉与美感心理效应实证研究的对策与建议169

第一节 联觉广告：多感官广告的先行者170

第二节 美感广告：积极情感广告的有益拓展174

第三节 联觉与美感交融的广告：广告王者178

第十一章 研究局限与展望181

第一节 研究局限182

第二节 研究展望184

参考文献189