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总序1

营销传播新视野2

营销传播学理论演进的诠释学观照&星亮2

AR技术在互动营销传播中的商业应用探索&李苗13

电子优惠券的营销传播价值和实施要点剖析&谷虹26

对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨&李苗35

日本移动营销传播市场的业务开发模式&李苗45

基于即时网络技术之上的流动营销平台发展观——3G时代运营商赢利模式探寻&万木春 姜云峰54

广告新聚焦62

港台电视广告的后现代叙事话语&杨先顺62

被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告话语&杨先顺 潘莹耀71

广告作品结构论&星亮 王天权83

六大创意策略玩转跨屏互动广告&谷虹 李雪琳94

再论创意产业与广告学创意人才培养模式&莫智勇107

战后日本电视广告视觉符号的变迁&陈桂琴116

微电影——“微”时代广告模式初探&郑晓君125

浅析泰国广告的美学风格&郑晓君138

品牌新透视146

日本的品牌价值评价模型评介&星亮146

奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制&杨先顺 郝晟158

综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法&朱磊 郑爽 张子民 杨琰172

基于用户角度的类型化网站品牌价值评估模型研究&莫智勇 刘欣188

消费新洞察206

后现代主义与传统生活方式研究的比较：消费者行为学视角&阳翼 Aaron Ahuvia Barbara Carroll206

中国独生代消费行为特征的实证研究&阳翼 张宁220

“80后”与“90后”消费者行为的比较研究&阳翼 关昱230

产业新趋势254

信息平台：三网融合的产业制高点&谷虹254

日本、韩国、新加坡三国文化产业发展现状的比较研究——兼论对广东省建设文化强省的启示&朱磊 朱芳宜 贺绪欣269

新媒体传播形态及产业化运营传媒重构&莫智勇282

日本电通转型与我国媒体资源经营发展趋势&陈桂琴293

略论媒介反向竞争战略与赢利模式之关联——以《环球时报》为例&万木春 张云300

新媒体视域下广播整合平台问题的思考&叶培森 吴侠310

舆情新风向320

网络舆情与城市社会管理的关系模式初探&朱磊 方媛320

企业舆情中的声誉风险管理——以商业银行为例&陈韵博 刘大会331

舆情传播凸显新媒体重要性——ABC辱华事件舆情分析&叶培森 罗晓艺340