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第1章 导论1

1.1什么是管理经济学1

案例1-1日本汽车公司扩大生产能力的决策1

1.2决策模型2

1.3经济利润及其来源3

1.4厂商目标与股东财富4

1.5两权分离与委托-代理问题7

案例1-2美国公司经理人员的绩效报酬8

1.6公共部门和非营利组织的目标9

小结10

关键术语11

练习11

第2章 优化方法12

2.1边际分析12

2.2微分法在经济决策中的应用15

案例2-1美国航空公司的收益管理19

2.3净现值分析20

案例2-2更换一只灯泡不止能省40美元，而且可以拯救地球21

2.4风险分析22

小结27

关键术语27

练习28

第3章 需求分析30

3.1市场供求与均衡价格30

3.2需求关系32

案例3-1陕西苹果的市场供求37

3.3需求的价格弹性38

案例3-2美国汽油的市场均衡价格42

案例3-3大众汽车入侵北美市场49

3.4其他需求弹性50

小结54

关键术语54

练习55

第4章 需求估计56

4.1通过市场调查估计需求56

案例4-1进口废钢的需求57

4.2运用统计方法估计需求58

4.3统计检验65

4.4多元线性回归模型69

案例4-2新汽车的需求估计71

小结72

关键术语73

练习73

第5章 企业预测76

5.1预测的意义及其准确性76

5.2趋势分析77

5.3平滑技术83

5.4气压计技术86

案例5-1通用汽车公司海外市场的长期销售预测91

5.5调查和民意测验92

5.6计量经济模型93

案例5-2美国足球大联盟比赛日入场券的需求预测93

小结95

关键术语96

练习96

第6章 生产理论98

6.1生产函数98

6.2一种变动投入要素的生产函数100

案例6-1从“大跃进”到“杂交水稻”102

案例6-2索尼公司蓝光产品的报酬递增104

6.3多种变动投入要素的生产函数107

6.4规模报酬113

案例6-3企业的规模是应该大，还是应该小114

小结116

关键术语116

练习117

第7章 成本分析119

7.1经济分析中的成本119

案例7-1不花钱也有成本122

7.2成本函数123

7.3规模经济与规模不经济130

案例7-2大量使用铝材的汽车降低了福特公司的最低有效规模133

7.4成本函数的估计134

案例7-3波音：宽体客机的边际成本上升135

7.5盈亏平衡分析138

小结143

关键术语144

练习144

第8章 竞争市场148

8.1竞争战略与竞争分析148

案例8-1戴尔公司的成本领先战略150

案例8-2网上浏览器的相关市场154

8.2市场结构157

8.3完全竞争厂商的价格-产量决策159

案例8-3汽油价格创纪录，要素成本见高峰161

8.4垄断竞争厂商的价格-产量决策164

8.5不对称信息条件下的竞争市场168

案例8-4信息不对称条件下的借贷市场和保险市场170

小结171

关键术语172

练习173

第9章 垄断经营176

9.1垄断及其来源176

案例9-1 IT和网络产品的报酬递增与垄断177

9.2垄断厂商的经营决策178

案例9-2复合肥进口：从一家垄断到双头竞争182

9.3对垄断的管制186

案例9-3新墨西哥公用服务公司188

小结190

关键术语190

练习191

第10章 寡头对抗193

10.1寡头市场及寡头厂商193

10.2寡头厂商的非共谋决策196

10.3寡头厂商的共谋决策201

案例10-1 OPEC卡特尔204

案例10-2可耗尽自然资源：沙特阿拉伯在玩一个等待博弈208

小结209

关键术语210

练习210

第11章 竞争博弈212

11.1企业竞争博弈理论212

11.2同时行动博弈215

案例11-1 VC四雄面对“囚徒困境”218

11.3顺序行动博弈223

案例11-2是技术领先者，还是快速次动者：IBM227

案例11-3百思买公司的双倍价差保证229

小结231

关键术语231

练习232

第12章 定价决策234

12.1定价基础与定价理论234

12.2差别价格235

案例12-1差别定价与统一定价的比较238

12.3多产品定价245

12.4转移定价249

12.5定价策略253

案例12-2大陆航空公司的增量贡献分析256

小结258

关键术语258

练习259

第13章 投资决策261

13.1资本投资决策的性质与制定261

案例13-1克莱斯勒公司的资本支出263

13.2估算资本成本267

案例13-2一条饮料生产线271

13.3成本-效益分析272

案例13-3臭氧层空洞和温室气体的世代影响276

小结277

关键术语277

练习278

第14章 政府管制280

14.1市场分析280

14.2反垄断法律与厂商的垄断行为284

案例14-1垄断终结者再现287

14.3政府对企业的管制与保护288

案例14-2需要一个受管制的交易结算所来控制AIG的风险291

14.4外部性与政府管制294

案例14-3科斯式议价：铁路与农民295

小结298

关键术语298

练习299

附录A附表301

附录B练习参考答案308