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★序言1

目录1

第一章经济杂谈3

★春蚕3

洋布3

品牌3

马尔萨斯3

★血管3

心脏3

★农业文明8

政治文明8

左右互搏术8

商业文明10

★“改”而不“革”10

非官非商12

第二章民族12

宗教12

CIS19

★民族与CIS19

★宗教与CIS23

第三章亡羊补牢23

走出平淡23

行为资本自检31

应世所需31

★理念资本自检31

——自检品牌资本31

★奉天承运31

视觉形象资本自检32

★集约精神32

——集团公司的CIS37

第四章自制CIS37

资源流失37

回炉重建47

★收益是负数的“CIS”47

★巧借东风47

——运用外脑资源50

★导入CIS是消费行为？还是投资行为？51

第五章中国到底需要什么“型”的CIS？53

★导入CIS的契机53

★什么是民族的？什么是国际的？59

★日本的“务虚”与中国的“务实”64

★关于创造“中国型”的CIS67

第六章给组织命名75

★设计周全、空间无限75

★案例分析之一：通俗的力量77

★案例分析之二：抽象的好处及Ⅵ设计整合化80

★案例分析之三：产品与形象定位的“奥秘”82

第七章资金是决定品牌化经营发展的决定性因素吗？82

★根本差异在哪？87

★速生品牌，速生速灭91

——品牌化经营与品牌资本化的必由之路95

★企业文化是什么？95

第八章CIS95

★CIS导入什么？101

★个性化生存101

——CIS的功能与作用115

九章品牌管理115

★CIS与品牌特征115

——精雕细琢，运筹帷幄125

★品牌特征与目标市场125

★品牌竞争策略131

★企业竞争力自检与市场分析133

★品牌特征与品牌定位140

★自测品牌崇信度151

★创意的力量与品牌营销153

★广告计划架构157

★凝聚核心能量157

整合企业157

整合品牌157

整合营销160

第十章关于策划160

★国内策划业的基本特征167

★广告策划问题分析174

★从催生到自杀174

——高度广告依赖性175

★营销策划问题分析177

★公关策划问题分析179

★实事求是看策划180

★城市识别策划181

第十一章旅游业的灵魂181

——形象资本181

★通病之一：缺乏个性189

★通病之二：缺乏创造191

★关于旅游项目的问题报告193

第十二章案例赏析201

★案例一：中国之花201

★案例二：东方魅力耀悉尼203

★案例三：中国的OFFPRICE204

★案例四：佛国胜境闻水香210

★案例五：名流花园211

★案例六：东方家园211

★案例七：改变“天堂”里的对话214

★案例八：CI就是力量215

★案例九：清晰、雅致的国展识别系统217

★案例十：国际会议国际形象219

★案例十一：走向世界走向未来220

★案例十二：全力保护我们赖以生存的地球221

★案例十三：三辰影库222

★案例十四：中国电影公司223

★案例十五：双灵的CIS系统224

★案例十六：塑造精品青啤重铸企业辉煌225