图书介绍

创意之门【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

卫欣，张律编著著
出版社：合肥：合肥工业大学出版社
ISBN：9787565006494
出版时间：2012
标注页数：252页
文件大小：44MB
文件页数：260页
主题词：广告－设计

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图书目录

推敲篇3

第一章名正言顺——漫谈广告创意之名3

第一节广告创意的外延与内涵3

第二节广告创意的基本原则12

第三节创意产业22

第二章雾里看花——纷繁创意流派之析27

第一节伯恩巴克的创意观27

第二节雷斯的创意观31

第三节奥格威的创意观34

第四节韦伯·扬的创意观38

第五节李奥·贝纳的创意观42

第六节吉田秀雄的创意观44

第三章异彩纷呈——广告创意手法之辨47

第一节平面广告创意的基本手法47

第二节平面广告创意的表现方式51

第三节图形与文字的常见表现形式60

探幽篇69

第四章捫心自问——揭开创意的心理机制69

第一节思维的实质69

第二节思维的类型72

第三节思维的过程80

第五章醍醐灌顶——培养创意的思维方式83

第一节创造性思维的含义83

第二节培养创造性思维的方法92

第六章千呼万唤——探讨创意的产生方法97

第一节头脑风暴法97

第二节水平思考法100

第三节“二旧化一新”法104

第四节心智图法与属性列举法106

第五节逆向思维法108

入室篇113

第七章庖丁解牛——广告的构成要素113

第一节画面113

第二节文案119

第三节色彩129

第四节构图131

第八章水滴石穿——广告创意的流程137

第一节广告创意的基本流程137

第二节各类平面媒体创意设计要点146

第九章品头论足——创意的评价标准161

第一节广告创意的评价标准161

第二节广告传播效果的测评169

登堂篇175

第十章平面不平——朝花夕拾十六载175

参考书目250

后记251