广告创意与表现【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

广告创意与表现PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告创意的概念1

第一节 理解广告1

第二节 理解广告创意4

第三节 广告创意的作用8

第四节 广告创意的特征10

第五节 广告创意的原则14

课后训练与复习重点17

第二章 广告创意的基本理论20

第一节USP理论20

第二节BI理论24

第三节BC理论30

第四节 定位理论33

第五节ROI理论39

第六节CI理论44

第七节 共鸣理论51

第八节IMC理论54

课后训练与复习重点59

第三章 广告创意的基本策略62

第一节 目标性策略62

第二节 承诺性策略64

第三节 表达性策略67

第四节 针对性策略75

第五节 兼容性策略79

第六节 整合性策略81

课后训练与复习重点87

第四章 广告创意的表现原则90

第一节 简明性原则90

第二节 通俗性原则94

第三节 差异性原则96

第四节 形象性原则99

课后训练与复习重点104

第五章 广告创意的表现形态107

第一节 理性诉求107

第二节 感性诉求113

课后训练与复习重点120

第六章 广告创意的思维方式123

第一节 认识思维123

第二节 创意的形成过程127

第三节 事实型思维方式131

第四节 形象型思维方式133

第五节 垂直型与水平型思维方式139

第六节 放射型与聚合型思维方式143

第七节 头脑风暴思维方式145

第八节 创意发想目录147

课后训练与复习重点155

第七章 广告创意的表现形式158

第一节 广告文案创意158

第二节 平面广告创意163

第三节 广播广告创意172

第四节 电视广告创意174

第五节 网络广告创意181

课后训练与复习重点191

第八章 广告创意的测试与评估194

第一节 广告创意效果的概述194

第二节 广告创意测试与评估203

课后训练与复习重点212

第九章 广告创意的接受214

第一节 广告受众的特性214

第二节 影响广告受众的因素222

第三节 广告创意概念与受众认知226

课后训练与复习重点229

第十章 广告创意与广告文化232

第一节 广告创意的文化要素232

第二节 广告创意与民族文化241

第三节 中国文化心理与广告创意247

课后训练与复习重点254

课后训练与复习重点答案256

参考文献273

后记275