图书介绍

市场调查与预测【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

王玉华著著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111312956
出版时间：2010
标注页数：242页
文件大小：144MB
文件页数：249页
主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第1章　市场调查概述1

1.1 巿场调查的概念、特点与作用2

1.2　巿场调查的类型、流程与内容5

1.3　巿场调查的产生与发展15

1.4 巿场调查与预测课程的学习意义16

第2章　市场调查方案设计21

2.1 巿场调查方案设计的意义和流程21

2.2　巿场调查方案包含的主要内容22

2.3　巿场调查方案的可行性研究和评价26

第3章　市场调查的方法（一）35

3.1 文案法36

3.2　互联网调查40

3.3　小组座谈法43

3.4　深度访谈法47

第4章　市场调查的方法（二）53

4.1 访问法54

4.2　观察法60

4.3　电话调查法64

第5章　市场调查的方法（三）71

5.1　实验调查法72

5.2　邮寄问卷调查78

5.3　留置问卷调查81

第6章　抽样设计85

6.1　抽样的基本概念86

6.2　抽样技术的分类及选择88

6.3　调查的误差分析97

6.4　确定样本容量98

第7章　问卷设计107

7.1 问卷设计的基本知识108

7.2 问卷类型与题型设计112

7.3　测量的基本类型116

7.4　调查表和测量量表的设计118

第8章　市场预测的方法128

8.1　巿场预测的概念、类型、步骤129

8.2　定性预测技术130

第9章　定量预测技术148

9.1　时间序列预测法148

9.2　因果关系模型法155

第10章　数据的整理和图表展示162

10.1　巿场调查资料的整理163

10.2 巿场调查资料的图表描述168

第11章　市场调查资料分析178

11.1 巿场调查资料分析概述179

11.2　SPSS简介180

11.3　SPSS统计分析操作与应用182

第12章　调研报告的撰写202

12.1　构思调研报告的框架202

12.2　撰写调研报告206

12.3 巿场调研结果的沟通212

市场调查与预测应用专题一　商圈调查226

市场调查与预测应用专题二　顾客满意度调查231

市场调查与预测应用专题三　广告调查236

附录239

附录A　常用问卷设计内容参考纲要239

附录B　调研费用预算表241

参考文献242