图书介绍

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张国斌著著
出版社：合肥：合肥工业大学出版社
ISBN：9787810939010
出版时间：2009
标注页数：82页
文件大小：33MB
文件页数：90页
主题词：广告－设计

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图书目录

第一章信息传播的视觉历程1

第一节平面广告的发展溯源2

第二节平面广告的设计运动4

第二章平面广告的分类7

第一节按广告性质分类8

第二节按媒介物分类10

第三节POP广告13

第三章平面广告的创意设计流程与程序14

第一节平面广告创意的一般程序15

第二节广告信息传达的心理机制16

第四章平面广告视觉构成要素18

第一节广告文案的构成19

第二节图形视觉元素的表达21

第三节广告色彩的运用23

第四节广告色彩设计原则24

第五章广告创意的表现方法27

第一节广告的创意28

第二节广告创意的表现方法30

第三节中国广告创意设计的现状和发展趋势34

第六章平面广告的编排设计37

第一节广告编排38

第二节广告编排设计的主要目的38

第三节编排设计的原则39

第四节广告编排设计规律40

第五节编排设计的形式43

第七章平面广告字体的设计46

第一节汉字的演变和书写的历史47

第二节广告字体创意设计48

第三节字体设计的和谐统一50

第八章广告整体策划53

第一节广告策划的涵义54

第二节广告策划的原则54

第三节广告策划的程序55

第四节广告策划的内容56

第五节广告策划书的编制58

第六节广告策划的实施59

第九章中外广告佳作赏析65

参考文献82