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目录1

第一章 策划学导论1

第一节 策划的概念1

第二节 策划的基本原则33

第三节 策划的主要类别51

第二章 企业策划人才培养61

第一节 策划经理是高级的管理人才61

第二节 策划人应具备的基本技能69

第三节 如何成为优秀的策划经理76

第四节 策划人才的培训82

第三章 策划的基本程序和方法86

第一节 策划的基本程序与步骤86

第二节 策划的策略105

第三节 策划的方法109

第四章 策划文案撰写方法112

第一节 策划文案112

第二节 策划文案的内容表达117

第三节 策划文案的基本结构及写作方法120

第四节 策划文案的价值及性质125

第五节 策划文案的样例129

第五章 企业战略策划133

第一节 战略发展及性质134

第二节 战略策划过程142

第三节 战略竞争地位定位策划方法156

第六章 企业管理策划163

第一节 管理策划的对象和属性166

第二节 企业的创建和发展168

第三节 企业管理策划的基本方法分类168

第四节 组织设置170

第五节 企业管理的职能181

第七章 企业营销策划186

第一节 营销策划概念186

第二节 营销目标的确定196

第三节 目标市场的确定202

第四节 产品策略策划219

第五节 营销管理的程序223

第六节 营销管理的内容228

第七节 营销管理的创新232

第一节 广告策略的基本概念236

第八章 企业广告策划236

第二节 广告策略的内容244

第三节 广告策略策划的实战步骤251

第四节 广告计划253

第九章 企业公关策划260

第一节 企业公共关系的特点与分类260

第二节 公共关系对市场事务的贡献方式265

第三节 功能性公关活动策划271

第四节 阶段性公关活动策划286

第一节 CIS的概念296

第十章 企业CIS形象策划296

第二节 CIS企划的基本原则与投资预算302

第三节 理念识别（MIS）策划307

第四节 行为识别（BIS）策划313

第五节 视觉识别（VIS）策划319

第十一章 企业品牌策划333

第一节 品牌的概念333

第二节 品牌策划策略344

第三节 品牌扩张与延伸战略策划353

第十二章 企业文化策划364

第一节 企业文化概述365

第二节 企业文化建设策划策略371

第三节 企业价值观的塑造381

第四节 新时期企业文化特点及构建方式385

第十三章 国外著名咨询策划机构介绍390

第一节 国外思想库（智囊团）的发展概况390

第二节 国外思想库（智囊团）运作的特点392

第三节 国外著名思想库（智囊团）简介394

案例一 北极绒保暖内衣的策划效应404

第十四章 案例分析404

案例二 孪生姐妹——OTC市场立奇功416

案例三 国酒敬国魂“茅台”品牌文化策划书427

案例四 石破天惊黄山潮——特制黄山烟参与国际竞争的策划内幕436

案例五 “末日”策划——“小天鹅”的管理策划历程445

案例六 申奥——民族情结和企业诉求的完美融合459

案例七 为金运挖一桶真金——金运地产品牌整合营销传播策划纪实466

案例八 工作是美丽的475

后记491