图书介绍

市场营销学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

黄金火，邱华，吴怀涛主编著
出版社：武汉：华中科技大学出版社
ISBN：7560934692
出版时间：2005
标注页数：283页
文件大小：16MB
文件页数：293页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

目录1

第一章　营销概述1

第一节营销及其相关概念1

第二节营销学的产生与发展6

第三节营销学的研究对象与方法11

思考题14

第二章　营销观念15

第一节现代营销观念的形成15

第二节　新旧营销观念比较20

第三节营销观念的发展23

思考题32

案例分析33

第三章　营销环境35

第一节营销环境及其特征35

第二节营销的微观环境36

第三节营销的宏观环境39

第四节营销环境与企业营销45

思考题47

案例分析47

第一节　消费者市场概述50

第四章　市场与消费者行为分析50

第二节　生产者市场概述53

第三节消费者购买行为分析55

第四节消费者购买商品的一般程序68

思考题72

案例分析72

第五章　营销调研75

第一节营销信息系统75

第二节　营销调研79

第三节营销预测87

案例分析98

思考题98

第六章目标市场101

第一节　市场细分101

第二节目标市场选择112

第三节　市场定位117

思考题122

案例分析122

第七章　产品策略124

第一节　产品整体形象124

第二节　新产品开发131

第三节产品市场寿命周期135

第四节　商标与包装策略139

第五节　产品经营策略143

思考题147

案例分析147

第八章　价格策略149

第一节影响企业产品定价的基本因素149

第二节定价目标的选择152

第三节　定价方法156

第四节　定价策略163

案例分析170

思考题170

第九章　分销渠道策略172

第一节　分销渠道概述172

第二节　客户分析179

第三节　销售代理实务186

第四节　分销形式199

思考题205

案例分析206

第十章　促销策略208

第一节　促销组合208

第二节　人员推销策略212

第三节　广告策略215

第四节　销售促进策略219

第五节　公共关系策略222

思考题226

案例分析226

第十一章　营销管理228

第一节　营销组织228

第二节　营销计划235

第三节　营销控制240

第四节　市场需求管理253

思考题255

案例分析255

第十二章　营销新概念259

第一节　服务营销259

第二节　绿色营销264

第三节　关系营销267

第四节网络营销273

第五节诚信营销与营销道德275

思考题282

参考文献283