图书介绍

广告经济学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

高佩著著
出版社：西安：陕西人民出版社
ISBN：7224080853
出版时间：2007
标注页数：336页
文件大小：52MB
文件页数：345页
主题词：广告学：经济学

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图书目录

第一篇基础篇3

第一章广告及广告经济概述3

第一节广告概述3

第二节广告经济史话10

第三节广告经济要素22

第四节广告企业价值链26

第二章广告的经济价值、使用价值和价值33

第一节广告的分类及经济价值33

第二节广告的使用价值39

第三节广告的价值及构成要素43

第四节广告商品对相关商品价值的影响52

第五节公益广告及其经济价值56

第六节广告商品价格59

第二篇生产篇69

第三章广告价值的生产69

第一节广告商品同一般商品的区别69

第二节生产广告的劳动是复杂劳动71

第三节广告人的劳动过程78

第四节广告佳作是复杂劳动的产物87

第四章成功广告的生产技术和生产过程96

第一节广告生产的条件96

第二节广告创意的经济性质102

第三节成功广告的生产技术111

第四节广告形式119

第五节广告文稿125

第五章企业广告和广告企业135

第一节企业广告135

第二节广告企业153

第三篇流通篇165

第六章试验广告165

第一节试用167

第二节利用现有试验结果174

第三节组织并参与试验178

第七章广告市场186

第一节广告市场的概念186

第二节广告市场与广告主题190

第三节广告与企业形象及品牌的确立196

第八章广告效果217

第一节广告调查218

第二节广告效果238

第三节广告效果的测定方法248

第四篇管理篇263

第九章广告企业的经营管理263

第一节中国广告企业现状263

第二节广告企业经营内容269

第三节广告企业的计划管理278

第十章广告的宏观管理292

第一节广告宏观管理的作用293

第二节广告的法律管理299

第三节行业间协同管理306

第四节国际广告311

参考文献323

附录：325