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第一章 人类传播手段的进化1

一、人类传播的萌芽1

二、口语的产生在人类发展史上的划时代意义2

三、文字的发明在人类传播史上的重大意义4

四、印刷媒介促进人类社会性信息传播活动的发展7

五、电子媒介带来全方位崭新的传播时代10

第二章 电视作为传播媒介15

一、电视传播的三个层面15

二、电视的传播符号21

三、电视传播的符号构成25

第三章 电视传播的社会影响29

一、一种新的生活方式29

二、电视对人的思维、行为的影响33

三、电视传播与人的社会化过程39

第四章 电视映像思维的审美特征45

一、映像思维的文化意义45

二、电视传播的审美特征48

三、视听结合的审美感知53

第五章 电视——大众文化的显示器57

一、一种新型文化形态57

二、如何理解电视创造的文化60

三、电视生产的大众文化特征67

第六章 电视观众的社会文化构成71

一、电视观众的构成72

二、电视观众的文化心理结构76

三、观众态度与传播效果79

第七章 电视传播与观众的文化需求85

一、电视传播对观众的影响85

二、电视观众的类群与电视传播的栏目化90

三、电视节目的编播概念92

四、电视传播与观众的契合对应95

第八章 电视传播与文化消费和引导98

一、电视文化与意识形态98

二、电视文化与市场经济101

三、电视的媚俗化104

四、电视文化的建构107

第九章 电视节目的多元化定位112

一、电视节目策划的文化意义113

二、新闻类节目的社会角色116

三、综艺节目的文化定位119

四、生活服务节目的人文关怀122

第十章 电视广告文化的价值128

一、电视广告的文化精神128

二、电视广告的文化底蕴131

三、电视广告的文化价值136

第十一章 电视纪录片的人文空间140

一、纪录片的文化底蕴142

二、纪录片的审美体验145

三、纪录片创作的文化意义147

第十二章 闲暇的社会价值与电视文化传播的契合152

一、社会闲暇时间的概念及意义152

二、社会闲暇时间的文化开发155

三、电视传播如何实现对闲暇时间的合理占有157

第十三章 面向21世纪的电视文化建构162

一、新的技术和新的传播形态出现162

二、一种新的文化传播态势165

三、电视文化传播的新纪元168

四、电视文化建设的责任170

后记174