图书介绍

体育营销案例分析【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

（美）布伦达·G. 匹兹（Branda G. Pitts）主编；秦椿林，石春健编译著
出版社：沈阳：辽宁科学技术出版社
ISBN：7538143955
出版时间：2005
标注页数：255页
文件大小：78MB
文件页数：265页
主题词：体育经济学：市场营销学－案例

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图书目录

第一部分案例学习法与案例分析基础3

第一章案例学习法概述3

一、简介3

二、案例学习法的定义3

三、案例学习法的性质4

四、体育营销管理者所需的技巧5

五、案例学习法的优势6

六、案例学习的挑战7

七、小结8

第二章案例分析框架9

一、简介9

二、案例分析框架10

三、情境分析期间考虑的问题12

四、如何撰写一份案例分析报告19

五、小结21

第三章案例分析的工具22

一、简介22

二、运动鞋制造公司商业运作图22

三、成本和贡献23

四、成本和利润分析的类型25

五、财务比率30

六、金融状况和计划31

七、小结32

第四章案例分析实例解析33

一、简介34

二、案例解析43

第五章体育市场营销案例分析把握的要点49

一、简介49

二、产品49

三、价格52

四、促销54

五、地点（产品分销）56

六、小结58

第二部分体育营销案例61

案例1 阿迪达斯公司如何重新占领市场61

案例2 锐步如何制订未来的市场计划68

案例3 美洲杯帆船赛运作失败解析87

案例4 美国国家快递公司对体育赞助的有效评估95

案例5 ESPN如何吸引赞助来包装B3巡回赛100

案例6 托莱多沼泽鸟棒球俱乐部的营销策略114

案例7 39号码头特许体育商店的机遇与选择134

案例8 ABL克罗拉多爱克斯普罗森球队的市场推广156

案例9 马萨诸塞州大学篮球队如何创建和维护品牌162

案例10 滑雪胜地斯马格尔未来的发展186

案例11 让橄榄球场球迷云集211

案例12 橄榄球头盔及比赛安全问题引发的思考216

案例13 如何创建一家体育营销公司219

案例14 盐湖城冬奥会反隐性营销222

案例15 施乐公司与亚洲冬季运动会236