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绪论1

第一节 传播学的研究对象1

一、传播学的定义2

二、传播学的研究对象和宗旨3

三、传播学的学科特点4

第二节 传播学的研究体系6

一、传播学与其他学科的关系7

二、传播学的知识层次10

三、传播学的理论框架11

第三节 学习和研究传播学的意义13

一、有助于推动传播学的学科建设13

二、有助于正确解释和合理解决传播现象和问题14

三、有助于提高传播决策的科学化水平14

四、有助于增强信息传播的效果14

五、有助于人们开发和利用信息资源15

第四节 传播学的研究方法15

一、传播学研究方法的基本特点16

二、传播学研究方法的主要种类17

思考题24

第一章 传播学的回顾与展望25

第一节 传播学的渊源与孕育25

一、传播学的欧洲渊源26

二、美国传播学的孕育30

第二节 传播学的产生与确立36

一、传播学的五位创始人37

二、传播学的完善者44

第三节 传播学的现状和趋势46

一、传播学的研究现状46

二、传播学的发展趋势48

思考题52

第二章 传播54

第一节 传播的概念54

一、传播概念的演变54

二、传播的定义58

第二节 传播的特点59

一、社会性和阶级性59

二、目的性和计划性60

三、主动性和创造性60

四、协同性和互动性60

五、永恒性和历史性61

第三节 传播的分类61

一、内向传播61

二、人际传播62

三、组织传播62

四、大众传播63

五、跨国传播63

第四节 传播的革命64

一、语言传播革命65

二、文字传播革命66

三、印刷传播革命68

四、电子传播革命69

五、网络传播革命70

六、历次传播革命的反思与总结72

第五节 传播的模式74

一、优秀传播模式的功能与标准75

二、传播模式的典范与评介76

三、整体互动模式的要素与特点82

四、传播模式的运用及原则85

第六节 传播的功能87

一、传播功能的来源与阐释87

二、个人的功能91

三、组织的功能91

四、社会的功能94

第七节 传播的原则97

一、制定传播原则的客观依据97

二、必须遵循的传播原则99

思考题102

第三章 传播者103

第一节 个人层面的传播者103

一、传播者的角色104

二、传播者的特点106

三、传播者的权利107

四、传播者的责任109

五、传播者的赢效因素112

第二节 媒介组织117

一、媒介组织及其地位117

二、对媒介组织的质疑与批判119

三、媒介组织的运作125

四、守门人和守门理论129

五、守门人的角色与特征132

六、守门人的功能与责任133

第三节 传播制度研究135

一、施拉姆的报刊四种理论135

二、阿特休尔的媒介三种体系137

三、传播制度理论评析138

思考题141

第四章 传播与信息143

第一节 信息研究简述143

一、信息研究的纵向扫描144

二、信息研究的断面观照147

第二节 信息的传播分析151

一、信息与物质、媒介、符号的关系152

二、信息与讯息、文本、知识、数据的关系153

第三节 信息的特征与分类154

一、一般信息的特征154

二、大众媒介信息的特征155

三、大众媒介信息的种类157

第四节 信息爆炸与信息匮乏159

一、信息爆炸：量的分析159

二、信息匮乏：质的审视162

第五节 信息污染与信息侵略164

一、信息污染：精神世界里的垃圾164

二、信息侵略：没有硝烟的星球大战167

思考题171

第五章 传播与符号172

第一节 符号、意义与传播172

一、符号是人类的标征172

二、符号与意义175

三、编码与译码177

第二节 符号的特性、功能与易读性178

一、符号的特性178

二、符号的功能179

三、易读性与易读标准181

第三节 语言符号183

一、语言的性质与地位183

二、语言的基本特性185

三、语言的误用186

第四节 非语言符号190

一、非语言符号的特点190

二、非语言符号的功能192

三、非语言符号的类型193

思考题196

第六章 传播媒介197

第一节 传播媒介的概念与特点197

一、媒介的概念198

二、传播媒介的构成要素199

三、传播媒介的基本特点200

四、媒介分析的标准202

第二节 传播媒介的类型204

一、书写媒介204

二、印刷媒介206

三、广播媒介208

四、影视媒介209

五、网络媒介210

第三节 媒介理论述评211

一、伊尼斯的媒介偏倚论211

二、麦克鲁汉的媒介决定论214

三、梅罗维茨的媒介情境论219

四、布热津斯基的媒介失控论224

五、媒介恐慌论或媒体恐怖论229

思考题235

第七章 传播的谋略236

第一节 传播谋略的立体透视与分析237

一、传播谋略的内涵与机理237

二、传播谋略的起点与特点239

第二节 传播谋略的运筹与决断242

一、谋略运筹与决断的原则242

二、获取锦囊妙计的正确途径243

三、获取锦囊妙计的基本步骤244

第三节 古今传播谋略经典245

一、直接性谋略247

二、间接性谋略247

三、连续性谋略248

四、积累性谋略249

五、时机性谋略250

六、定位性谋略251

思考题253

第八章 传播的技巧254

第一节 传播技巧的概念与特点254

一、传播技巧的实质255

二、传播技巧的特点256

第二节 传播技巧的掌握与运用256

一、获取传播技巧的途径257

二、运用传播技巧的原则258

第三节 中外传播技巧集粹259

一、组构技巧259

二、论证技巧262

三、鼓动技巧267

四、传递技巧271

五、抗御技巧272

思考题274

第九章 受众275

第一节 受众的形貌275

一、受众的角色276

二、受众的特点277

三、受众的类型278

四、受众的基本权利280

第二节 受众研究的理论284

一、个人差异论284

二、社会类型论285

三、社会关系论286

四、满足需要论287

五、社会参与论288

第三节 受众的心理288

一、受众的需要289

二、受众的动机291

三、受众的心理效应293

四、受众的心理倾向296

第四节 受众的选择机制299

一、选择性注意299

二、选择性理解300

三、选择性记忆302

第五节 受众的反馈303

一、反馈的界定与阐释304

二、多种多样的反馈307

三、如何正确对待反馈308

第六节 意见领袖310

一、意见领袖的形成因素310

二、意见领袖的中介功能312

三、要正确对待意见领袖313

思考题315

第十章 传播环境316

第一节 传播与环境的关系316

一、传播对环境的依赖317

二、环境对传播的作用318

第二节 传播环境的特征与类型319

一、传播环境的特征319

二、传播环境的类型321

第三节 地理环境与物理环境323

一、地理环境323

二、物理环境325

第四节 媒介环境与社会环境327

一、媒介环境327

二、社会环境329

思考题331

第十一章 传播效果332

第一节 传播效果研究的历程与阶段理论332

一、传播效果研究的探索历程332

二、魔弹效果论337

三、微弱效果论339

四、务件效果论342

五、分层效果论344

第二节 传播效果研究的断面理论348

一、社会说服论348

二、认知一致论350

三、认知失调论350

四、文化规范论352

五、议程设置论352

六、知识鸿沟论353

七、沉默螺旋论355

八、媒介依赖论355

第三节 传播效果的实质356

一、传播效果的特征357

二、传播效果的构成358

三、立体效果的三维结构359

第四节 传播效果的形成361

一、传播效果的形成过程361

二、传播效果的形成因素363

第五节 传播效果的评估364

一、传播效果的评估原则364

二、传播效果的评估途径365

思考题367

附录369

人类传播大事年表369

主要参考书目373

修订版后记377